Agence Départementale du Tourisme 64 x Adot
Adot s'est associé à Impact Plus pour accompagner le Pays Basque dans sa campagne de communication "bas carbone"
Le contexte
Le Pays Basque, avec ses paysages magnifiques et son riche patrimoine culturel, cherchait à attirer plus de visiteurs tout en minimisant l'empreinte carbone du tourisme. L'objectif était de promouvoir des séjours “bas carbone” sur le site Tourisme64.com, tout en évaluant et réduisant l'impact environnemental des campagnes.
Le dispositif
Etape 1 : la modélisation de l’audience
Trois cibles marketing ont été identifiées :
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Les "Slow Tourists" : Des touristes engagés dans des activités de plein air comme le camping et la randonnée, et privilégiant des produits de tourisme éthique et durable. Ils consultent des sites de covoiturage et des contenus sur la transition écologique, le slow tourisme et la responsabilité environnementale
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Les familles bordelaises et parisiennes : Des familles cherchant des destinations de vacances accessibles et enrichissantes
3. Les audiences organiques de Tourisme64 : Retargeting des visiteurs du site et des audiences similaires
Etape 2 : l'activation de la campagne
Pour atteindre ces cibles tout en minimisant l'empreinte carbone, Adot a eu recours à la solution d'Impact Plus, lui permettant d'évaluer les émissions de gaz à effet de serre résultant de ses campagnes média. Cette approche visait à optimiser le trafic qualifié tout en réduisant les émissions carbone et la consommation électrique de la diffusion de la campagne.
Etape 3 : une diffusion optimisée
- Exclusivement sur mobile pour minimiser l'empreinte carbone
- Utilisation de formats statiques (vs formats Rich Media) pour se concentrer sur les formats les moins énergivores
- Diffusion en priorité sur les connexions Wifi vs les connexions cellulaires (3G, 4G, 5G)
Les résultats
La campagne a généré de très bons résultats :
- 8 700 visites
- +35% de taux d’arrivée, soit 10 points de plus que l’objectif, et une progression de 15 points au cours de la campagne
- -70% de consommation électrique par rapport à l’estimation initiale
La campagne de promotion des séjours “bas carbone” au Pays Basque a non seulement atteint ses objectifs en termes de génération de trafic et d'engagement, mais a également démontré qu'il est possible de mener des campagnes marketing efficaces tout en respectant l'environnement. Grâce à une stratégie ciblée et l'utilisation d'Impact Plus, le Pays Basque a su attirer des visiteurs tout en réduisant significativement l'empreinte carbone de ses campagnes.
Les insights
La campagne a touché plus de 5 millions d’ID uniques. L’analyse approfondie des cliqueurs a révélé un profil dominant :
- Père de famille de 41 ans
- CSP+
- Connecté, cultivé et sportif
Ce profiling permet à l’annonceur de mieux connaître son audience et d’adapter les messages lors de prochaines communications.