Étude sport 2026 : motivations, pratiques et comportements d'achat 🏃‍♀️‍➡️

🎯 Running, fitness, mobilité : la cartographie réelle des sports pratiqués

Parmi les pratiques les plus répandues, le running et la marche sportive s'imposent en tête avec 41% des répondants, suivis du fitness et de la musculation (35%), puis de la mobilité au sens large, yoga, pilates et stretching réunis, concernant un tiers du panel (33%). Les sports collectifs restent très minoritaires (4,5%) et les pratiques hybrides comme le cross-training ou l'Hyrox n'en sont encore qu'à leurs prémices (2,2%).

Les écarts entre hommes et femmes sont plus marqués au niveau du choix du sport pratiqué. Les hommes courent davantage (50% contre 38%) et pratiquent plus de sports individuels comme le tennis, le vélo ou la natation (40% contre 24%). Les femmes, elles, s'imposent massivement sur la mobilité : 40% pratiquent du yoga, pilates ou stretching, contre 11% seulement des hommes, un écart de 29 points dessinant deux territoires de marque bien distincts et deux logiques de ciblage radicalement différentes.

L'effet de l'âge sur les pratiques

Le fitness concentre davantage les pratiquants des générations les plus jeunes : 56% des 25-34 ans l'intègrent à leur routine, une proportion qui s'établit à 22% chez les 55 ans et plus, reflétant des priorités qui évoluent naturellement avec l'âge. Le running, lui, est remarquablement transversal, atteignant un pic chez les 35-44 ans (45%) tout en restant solide dans chaque tranche d'âge. La mobilité progresse avec l'âge, confirmant un glissement progressif vers des pratiques préventives et douces à mesure que l'on avance dans la vie.

 🛍️ Comportements d'achat : le profil opportuniste

est plus mature qu'on ne l'imagine 

53% des répondants achètent leurs vêtements et chaussures de sport uniquement quand ils en ont réellement besoin. Mais 22% raisonnent autrement : ce n'est pas un besoin précis qui guide leur passage à l'acte, mais bien la rencontre avec une bonne affaire. Ce comportement redessine les logiques d'activation pour les marques sport.

L'acheteur opportuniste a 45 ans et plus

Bien loin de l'image de l'acheteur impulsif et jeune, le profil opportuniste de notre étude est mature : les 55 ans arrivent en tête (36%), devançant les 45-54 ans (33%). Ce sont aussi les mêmes profils pratiquant le plus régulièrement et les plus actifs sur Veepee, achetant non à la nouveauté mais à la bonne occasion, avec une intention forte et un budget disponible.

Pour les marques sport, ce croisement est décisif : leur clientèle la plus fidèle et la plus régulière dans la pratique est structurellement alignée avec les mécaniques de ventes événementielles, précisément ce que permettent les solutions Display Retail  de Veepee|ad, à l'instar du CRM. 

La qualité prime, la marque est secondaire

Seuls 15,5% des répondants citent la marque comme critère déterminant dans leur achat. La qualité arrive largement en tête (73%), suivie du prix (58%) et des performances du produit (39%). Pour les retailers multi-marques, cette tendance est une réelle opportunité : la fidélité au produit surpasse la fidélité à la marque, le bon contexte prix-qualité pouvant à lui seul faire basculer une intention d'achat.

📱 Comment les sportifs s'informent avant d'acheter ?

Le point de vente physique s'impose comme première source d'information (52%), suivi du site web de la marque (45%) et des avis clients en ligne (33%). Les réseaux sociaux arrivent en quatrième position avec 18%, un score masquant un écart générationnel très marqué : 42% des 18-24 ans s'informent via Instagram, TikTok ou YouTube, contre 10% seulement des 55 ans et plus.

L'IA générative reste encore anecdotique dans le parcours d'achat sport (seul 5% utilisent un chatbot pour s'informer), son usage progressant rapidement chez les plus jeunes, constituant une tendance à suivre attentivement dans les prochaines éditions.