Beauté masculine: une consommation active et exigeante

Des achats fréquents… et rarement pour soi

91% des membres interrogés déclarent acheter souvent ou occasionnellement des produits de soin/beauté pour homme (shampoing, déodorant, parfum, mousse à raser, etc.). Pourtant, 75% des répondants à ce sondage sont des femmes : preuve que ce sont encore majoritairement elles qui achètent ce type de produits.

• 67% achètent pour leur partenaire

• 11% pour leur père

• 10% pour leur(s) fils

• 8% pour leur(s) frère(s)

• 5% pour des amis

Une dynamique de consommation familiale ou conjugale, plus que personnelle.

Des attentes claires : composition clean, prix et marque

Le choix d’un produit repose d’abord sur la qualité perçue de sa composition :

• 67% citent la composition naturelle / clean comme critère n°1

• 58% sont attentifs au prix

• 45% à la notoriété de la marque

• Les avis clients (24%) et le design (12%) sont aussi pris en compte, mais dans une moindre mesure

Des réponses qui confirment l’importance des engagements RSE, de la transparence et de l’accessibilité prix.

Un budget maîtrisé

Le budget consacré à ce type d’achats reste modéré :

• 51% allouent entre 20€ et 40€ pour l'achat d'un produit

• 34% moins de 20€

• 12% entre 40€ et 60€

• Seuls 4% dépassent les 60€

Un ticket moyen resserré, qui demande des marques à la fois qualitatives, accessibles, et bien positionnées en promotion.

Le magasin reste privilégié

Même si l’achat en ligne progresse, le réflexe reste physique :

• 69% achètent en magasin

• 31% en ligne

Ce qu’il faut retenir

• 91% des membres Veepee (femme ou homme) déclarent acheter des produits beauté & hygiène pour homme

• La composition et le prix priment sur le design ou les tendances

• Le budget reste contenu, avec une majorité entre 20 et 40€

• Le point de vente physique domine encore, mais l’online séduit un tiers des acheteurs

Etude réalisée auprès de 839 membres du Club Veepee.

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