Etude sur les comportements d'achat pendant la période Back to School

La rentrée scolaire est un moment stratégique pour les marques, et Veepee se positionne comme un acteur incontournable pour les accompagner lors de ce temps fort marketing. Voici quelques insights clés qui vous permettront de mieux comprendre les comportements d’achat des consommateurs pendant cette période. 

Un budget important dédié aux achats de rentrée

Près de 70% des personnes interrogées prévoient de dépenser plus de 100€ pour leurs achats de rentrée (toutes catégories de produit confondues). Parmi elles, 40% allouent un budget compris entre 100€ et 200€, tandis que 22% estiment dépenser entre 200€ et 400€, et 8% dépassent les 400€. Seule une minorité (5%) réduit leur budget à moins de 50€. Ces chiffres démontrent un engagement financier significatif, offrant aux marques une opportunité unique de capter ces dépenses.

Le shopping en ligne plébiscité

Plus de la moitié des répondants (53%) préfèrent effectuer leurs achats de rentrée en ligne par souci de simplicité et rapidité. Les marketplaces et sites de vente en ligne s’imposent donc comme des canaux privilégiés pour atteindre ces consommateurs.

Veepee : un acteur incontournable

87% des membres interrogés consultent les offres Veepee pour leurs achats de la rentrée. Ce taux élevé reflète l’importance de notre plateforme dans les habitudes d’achat des consommateurs, particulièrement pendant cette période clé.

Des consommateurs aux appétences multiples sur cette période

Les produits de mode, les loisirs, les articles de beauté et de maison sont les catégories les plus recherchées pendant la rentrée. 82% des membres se tournent vers le prêt-à-porter, 45% vers les loisirs, 41% vers les produits de beauté ou de maison, 38% pour les voyages, et 26% pour les produits dédiés aux enfants. Cette diversité d’intérêts représente une occasion idéale pour les marques de se positionner et capter l’attention des consommateurs.

La rentrée, signe de transformation du quotidien et des habitudes de consommation

La rentrée est également un moment de renouveau pour de nombreux consommateurs. 74% souhaitent pratiquer plus de sport, 57% envisagent de changer leurs habitudes alimentaires, et 39% veulent consommer de manière plus responsable (produits bio, seconde main, made in France, etc.).

En conclusion, les intentions d’achat sont fortes pendant la rentrée, et les marques présentes sur Veepee bénéficient d'une audience engagée et prête à dépenser.

Nous vous offrons l’opportunité de conquérir ces consommateurs grâce à nos solutions On et Off-site. Envie de découvrir tous les résultats de notre étude ou d'en savoir plus sur nos solutions retail média ? Contactez-nous !

Méthodologie :

Cette étude a été portée sur 2432 français membres Veepee sur une période de 2 semaines à travers un questionnaire diffusé sur notre plateforme communautaire Le Club des membres Veepee.