Cette étude constitue une grille de lecture pour synthétiser les habitudes alimentaires des français, comprendre comment les consommateurs intègrent les achats en ligne dans leur quotidien et quelles opportunités cela représente pour les marques sur Veepee.
Un marché alimentaire encore majoritairement physique, mais en croissance digitale
Les Français continuent de privilégier les achats en point de vente physique :
- 84,8% achètent au supermarché
- 60% dans les commerces de proximité
- 34,6% sur les marchés
Pourtant, près d’un quart des répondants (26,8%) déclare utiliser le drive, la livraison à domicile ou les services e-commerce pour certains achats. Les sites généralistes comme Amazon ne représentent encore que 4,6% des achats alimentaires mais témoignent de l’ouverture progressive des consommateurs à l’achat en ligne. Plus intéressant encore, près de 18% affirment réaliser entre 30% et plus de 50% de leurs courses alimentaires en ligne. À cela, nous pouvons ajouter que plus de 40% d’entre eux mentionnent avoir déjà acheté des produits alimentaires sur Veepee – une proportion loin d’être négligeable, qui montre que le digital n’est plus seulement un canal complémentaire, mais qu’il devient, pour certains, un véritable réflexe.
Cette tendance montre que, bien que le point de vente physique reste majoritaire, le e-commerce alimentaire est en croissance, gagne en légitimité et représente un levier stratégique pour toucher les consommateurs.
Enfin, il est intéressant de noter que près d’un quart des répondants (25%) suivent un régime flexitarien ou végétarien. Cette évolution des comportements alimentaires, combinée à l’essor du digital, souligne l’importance de proposer des offres adaptées et diversifiées.
Un budget conséquent malgré une inflation galopante
L’alimentation représente une dépense incontournable dans les foyers. 6 consommateurs sur 10 (plus de 60%)déclarent y consacrer entre 250 et plus de 400€ par mois. Ce budget significatif montre que le secteur alimentaire reste un marché de masse mais aussi un domaine où les arbitrages sont constants, entre qualité et prix.
Des produits alimentaires variés et des attentes bien définies
Le choix des produits est guidé par des critères précis :
- Qualité et goût : 85,9%
- Prix et promotions : 69%
- Origine française : 55%
- Bio et naturel : 41%
- Labels et certifications : 36%
Pour les annonceurs, ces résultats montrent que l’accent doit être mis sur la transparence, la qualité et la provenance des produits.
La qualité, le prix et l’origine dominent
Les choix alimentaires reposent sur plusieurs critères clés :
- 85,9% privilégient la qualité et le goût
- 69% sont attentifs au prix et aux promotions
- 55% accordent de l’importance à l’origine française
- 41% cherchent des produits bios / naturels
- 36% les labels et certifications
Ces résultats mettent en avant que les consommateurs recherchent des produits transparents, qualitatifs et accessibles. De plus, 94% des répondants disent être intéressés par des coupons alimentaires, utilisables en ligne ou en magasin, un levier puissant pour stimuler les ventes et la fidélisation. Le e-commerce est encore minoritaire mais en croissance dans l’alimentation.
Ce qu’il faut retenir
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27 % des membres utilisent le drive, la livraison à domicile ou le e-commerce pour leurs courses.
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Près de 18 % réalisent entre 30 % et plus de 50 % de leurs courses en ligne.
- Plus de 4 répondants sur 10 ont déjà acheté des produits alimentaires sur Veepee.
- Plus de 60 % consacrent un budget mensuel pour ces achats compris entre 250 € et plus de 400 €.
Etude réalisée auprès de 1 353 membres du Club Veepee.
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