Social Retail
3 prix pour la campagne Social Testing Clarins
Veepee|ad est trois fois lauréat pour sa campagne Social Testing avec le Groupe Clarins.
Bilan et chiffres clés après le lancement du Club il y a deux ans.
Il y a deux ans, Veepee lançait Le Club, une plateforme communautaire sur laquelle reposent des solutions Social Retail pensées pour connecter les marques à leur audience affinitaire. Depuis, ce sont plus de 700 000 membres engagés qui ont rejoint ce programme d’animation inédit sur le marché Français.
Avec plus de 150 campagnes menées, les activations se sont multipliées avec des résultats impressionnants : en moyenne, les marques animées ont observé une contribution de +20% de leurs ventes sur Veepee. Mieux encore, 62% des acheteurs exposés sur Le Club étaient de nouveaux clients, preuve que les mécaniques d’engagement proposées sont de puissants leviers pour convertir.
Pourquoi un tel succès ?
Parce que la recommandation entre pairs est aujourd’hui essentielle dans le parcours d’achat. 88%* des consommateurs consultent des avis en ligne. Les contenus générés par les membres du Club, qu’il s’agisse de retours d’expérience suite à des Testings, de conversations au sein de Challenges ou de témoignages à l’occasion d’Events, ont su capter l’attention et inspirer les achats.
Les Millennials, en particulier, sont sensibles à ces formats : 58%* d’entre eux découvrent et testent de nouveaux produits grâce aux influenceurs et aux recommandations. De même, 94%** des Gen Z lisent des avis en ligne avant de faire un achat, contre 87% pour l’ensemble des Français. C’est d’ailleurs le deuxième facteur qui influence le plus leur décision, juste après le prix des produits.
En deux ans à peine, Le Club des membres Veepee est devenu une réelle communauté shopping avec des opportunités pour les marques : c’est une nouvelle manière d’engager, de convertir et de fidéliser. Et ce n’est que le début.
Sources : *Kantar Media Reactions **OpinionWay