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Tendances d'achat beauté 2026: “less is more”

Découvrez notre analyse 2026 du marché des produits de beauté, avec des insights clés et des conseils pour mieux comprendre les attentes des consommateurs.

Veepee|ad
janv. 29, 2026

Le rapport à la beauté évolue constamment, au rythme des nouvelles routines, des usages du quotidien et des priorités que les consommateurs accordent à leur bien-être. A l’ère où la sobriété est au cœur de toutes les préoccupations, le sujet de la beauté se réinvente lui aussi dans sa version la plus essentielle. 

Afin d'anticiper les tendances beauté 2026, nous avons analysé les besoins et attentes des membres Le Club Veepee à travers une approche Social Retail et un sondage exclusif.

Ce dernier nous a permis de collecter des données fiables et directement exploitables, offrant des insights précieux pour les marques du secteur de la beauté. Un sondage exclusif de 2 semaines, basé sur la donnée first-party et logguée des membres Le Club, a été mis en place. Parmi les 1 179 membres ayant participé, 1 003 étaient des femmes, soit 85 %.

1. Vers une routine simple et efficace 🧘 

En 2026, place au skinimalisme. Cette nouvelle tendance favorise un choix de produits restreint, mais efficace. L’objectif est de privilégier la qualité à la quantité. A travers ce changement d’intérêt de consommation, les acheteurs cherchent une routine complète, certes, mais minimaliste, composée de produits essentiels. Parmi les différentes catégories de produit proposées au sondés, la priorité d'achat revient aux segments suivants : 

  • Crème hydratante : 75%
  • Shampooing : 57% 
  • Nettoyant visage : 48%
  • Soins pour le corps : 47%

Concernant l’univers de la beauté, ce sont avant tout les produits de soin (skincare, haircare) et les produits d’hygiène qui concentrent les intentions d’achat, exprimées par 67 % des répondants. Parmi ces produits, ceux qui suscitent le plus fort intérêt à l’achat sont :

  • Soins du visage : 78% 
  • Produits d’hygiène : 50%
  • Soins capillaires : 49% 
Découvrez l'étude de cas Weleda

 

Et à propos des critères d'achat ?

Selon notre étude, l’efficacité est le critère le plus déterminant lors de l’achat d’un produit cosmétique pour 73 % des répondants, suivie par le prix (64 %) et la composition (62 %).

En termes de budget, 40% des sondés déclarent consacrer entre 20€ et 40€ par mois à leurs produits de beauté, tandis que 22% allouent entre 40 et 70€.

Ces chiffres traduisent bel et bien une volonté de mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité, en investissant dans des produits efficaces et durables qui s’inscrivent dans une routine minimaliste.

2. Une hybridation croissante des canaux d'achat 🕸️

Si le e-commerce continue de gagner du terrain, le commerce physique reste très prisé. Deux tiers des répondants (66%) se rendent encore dans les pharmacies et parapharmacies pour leurs achats de produits cosmétiques, tandis que 41% achètent en ligne via des sites spécialisés.

Ces chiffres montrent que les consommateurs ne se limitent plus à un seul canal, mais construisent leur expérience shopper en fonction de leurs besoins, entre praticité du digital et expertise du point de vente physique.  Dans ce contexte, s’appuyer sur une approche Retail Media 360° et l’accompagnement d’un expert tel que Veepee|ad permet de structurer des stratégies efficaces, adaptées à des parcours clients de plus en plus hybrides.

Ce qu'il faut retenir 🕵️

  • Les produits de soin et d’hygiène sont les plus consommés : 78% consomment des produits skincare, 49% des soins capillaires et 50% des produits d’hygiène 

  • Une routine beauté minimaliste : 75% priorisent une crème hydratante, 57% un shampooing, 48% un nettoyant visage et 47% accordent une importance aux soins pour le corps 

  • Tendance du skinimalisme : privilégier la qualité à la quantité : pour 73% des sondés le 1er critère d’achat est l’efficacité du produit

  • Complémentarité des canaux d'achat : 66% achètent en pharmacies/parapharmacies, 41% achètent via des sites spécialisés

Les résultats de notre sondage mettent donc en lumière des attentes clés des consommateurs beauté : en 2026, l’efficacité et la qualité des produits prennent le pas sur l’innovation à tout prix.

En s’appuyant sur la richesse de la base membres du Club, notre approche de Social Retail a permis de collecter des données fiables et directement exploitables. In fine, elle offre aux marques une lecture fine et concrète des évolutions des comportements d’achat et des priorités des consommateurs, afin d’éclairer leurs stratégies marketing pour 2026.

 

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