La rentrée concerne une large partie de notre audience, même si 56% déclarent ne pas avoir d’enfants en âge scolaire. Parmi les parents, les niveaux sont bien représentés :
18% ont des enfants au collège
18% en primaire
16% au lycée
11% en maternelle
Une donnée clé à retenir : 58% de ces parents anticipent leurs achats dès la fin de l’année scolaire, un comportement révélateur de l’importance accordée à cette période – logistique, économique et émotionnelle.
Les postes d’achat privilégiés confirment la diversité des besoins à la rentrée :
Fournitures scolaires : 84%
Vêtements : 66%
Cartables, sacs et accessoires : 63%
Matériel pour les activités extra-scolaires (sport, musique…) : 41%
Rangement, déco ou mobilier : 17%
Produits tech (calculatrice, tablette, casque…) : 16%
Les achats ne se limitent donc pas à l’école mais s’étendent à l’univers élargi de l’enfant et du quotidien familial.
Les intentions de dépense se structurent principalement autour de budgets intermédiaires :
Entre 100 et 200€ : 38%
Entre 50 et 100€ : 27,5%
Plus de 200€ : 25%
Moins de 50€ : 4,7%
Sans surprise, les critères d’achat révèlent un consommateur à la fois pragmatique et exigeant :
Prix/promotions : 84%
Qualité/durabilité : 80%
Design/style : 33%
Marque : 25%
Facilité d’achat en ligne : 18%
Livraison rapide : 9%
Le rapport qualité/prix s’impose une nouvelle fois comme levier d’arbitrage majeur, aux côtés d’une demande croissante pour des produits durables et esthétiques.
Même si les achats liés à la rentrée restent souvent très tangibles (essayages, tests…), le digital s’installe solidement dans les habitudes :
41% mixent achats en ligne et en magasin selon les produits
36% privilégient le magasin
22% passent principalement par des canaux digitaux
La rentrée scolaire se transforme aussi en moment d’achats personnels pour une majorité de parents :
57% profitent de cette période pour s’équiper eux-mêmes
Parmi les produits les plus recherchés :
Vêtements : 38%
Chaussures : 31%
Produits pour organiser le quotidien : 19%
Articles pour activités personnelles : 18%
Produits beauté ou accessoires : 13 à 15%
47% des répondants déclarent avoir déjà effectué des achats liés à la rentrée sur Veepee.
Ce qu’il faut retenir :
Une anticipation forte des achats de rentrée, dès la fin de l’année scolaire
Des besoins multiples, allant au-delà des fournitures : vêtements, tech, activités, mobilier…
Un arbitrage centré sur le prix et la durabilité, avec des attentes de praticité et d’esthétique
Des achats mixtes parents/enfants, qui élargissent les cibles à activer
Une logique omnicanale, mais avec un rôle grandissant pour les plateformes comme Veepee
Etude réalisée auprès de 1686 membres du Club Veepee.
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