Retail Media
La data Veepee disponible pour la première fois sur l’écran de TV
Un partenariat inédit entre Veepee|ad et M6 Publicité !
CTV & DOOH : deux leviers puissants pour une publicité innovante
Explorez CTV et DOOH, deux canaux publicitaires clés. Replay exclusif de notre table ronde avec Cityz et M6 Publicité en fin d’article !
Veepee|ad
nov. 28, 2024
La révolution digitale touche tous les aspects de la publicité, et deux canaux se démarquent par leur croissance rapide : la télévision connectée (CTV) et la publicité extérieure digitale (DOOH). Ces formats innovants répondent aux attentes des annonceurs en alliant couverture, précision et performance.
Nous avons exploré ces tendances pour vous proposer des solutions publicitaires premium et vous exposer comment les médias traditionnels peuvent s'associer au digital pour créer des campagnes performantes et efficaces.
CTV : L’impact d’une publicité ciblée et immersive
Les chiffres clés :
- Les revenus publicitaires TV / CTV en France atteindront 3,8 milliards d’euros en 2024 (+5%) (NPA Conseil et Médiamétrie).
- Les dépenses publicitaires mondiales en CTV atteindront 30 milliards de dollars en 2024 (eMarketer).
- L’utilisation de la CTV a bondi de +24% en Europe au second semestre 2023 (The Media Leader).
Pourquoi choisir la CTV ?
- Ciblage pertinent : 80% des utilisateurs jugent les publicités en CTV alignées sur leurs centres d’intérêt (Dentsu Insights).
- Impact direct sur les ventes : 41% des utilisateurs de CTV ont réalisé un achat après avoir vu une publicité (Dentsu Insights).
Chez Veepee|ad, nous exploitons le potentiel de la CTV pour offrir des campagnes immersives et ciblées, renforçant ainsi l'impact des marques auprès des audiences connectées.
DOOH : La digitalisation de la publicité extérieure
La publicité extérieure digitale (DOOH) modernise les campagnes traditionnelles grâce à des écrans connectés et un ciblage programmatique.
Les chiffres clés :
- Le marché du DOOH en France a atteint 1,5 milliard d’euros en 2023 (+14%) (Iagona).
- En Europe, les investissements DOOH atteindront 3,57 milliards d’euros en 2024 (The Media Leader).
- 985 millions de spots ont été diffusés en France au 1er semestre 2024, soit une hausse de 40% par rapport à 2023 (ACPM).
Les atouts du DOOH :
- Large couverture : Plus de 30 000 écrans digitaux déployés en France.
- Flexibilité : Possibilité d’adapter les campagnes en temps réel grâce au programmatique.
Le DOOH est une opportunité pour capter les audiences en mobilité et enrichir les stratégies omnicanales des annonceurs. Force de ce constat, nous sommes aujourd'hui associés à deux partenaires de confiance (M6 Publicité et Cityz Media) pour développer des stratégies Retail Media 360 alliant Connected TV, DOOH et Digital.
Une complémentarité stratégique : CTV & DOOH
La CTV engage les consommateurs chez eux, tandis que le DOOH capte leur attention en déplacement. Ensemble, ils offrent aux marques une présence renforcée à chaque étape du parcours client.
Pour aller plus loin : découvrez le replay de notre table ronde Retail Media
Nous vous invitons à regarder le replay exclusif de nos échanges sur la complémentarité entre médias traditionnels et e-retailers, aux côtés de nos partenaires M6 Publicité (Elise Guyard) et Cityz Media (Clémence Maisonneuve).
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