Insights
Black Friday 2024 : Tendances d'achat
Le Black Friday est devenu un rendez-vous incontournable pour les consommateurs, découvrez ci-dessous les résultats de notre étude dédiée !
Les tendances Retail Media pour 2025
Le Retail Media s’impose comme un levier incontournable dans les stratégies marketing, avec une croissance et des perspectives prometteuses pour 2025.
Veepee|ad
janv. 9, 2025
Le Retail Media continue de redéfinir les stratégies publicitaires des marques et des agences médias. Entre innovations technologiques, personnalisation accrue et évolution des comportements consommateurs, il devient essentiel de comprendre les tendances clés qui façonnent ce secteur dynamique et en constante évolution.
1. Une augmentation significative des investissements
Selon Kantar Media Reactions 2024, 41 % des marketeurs mondiaux prévoient d’accroître leurs budgets dédiés au Retail Media en 2025. En Europe, cette tendance est encore plus marquée : le Retail Media a enregistré une croissance quatre fois supérieure au marché publicitaire global en 2023 (+22,1 % contre +6,1 %, selon l’IAB Europe).
2. Le Retail Media, un levier stratégique pour les données first-party
En France, les agences et annonceurs considèrent le Retail Media comme un outil clé pour exploiter les données first-party dans des campagnes adressables. Une étude menée par CoLab Media Consulting en 2024 révèle que 39 % des marketeurs français le perçoivent comme un levier essentiel pour atteindre leurs audiences de manière précise et efficace.
3. Une domination croissante sur le marché publicitaire
D’après GroupM, le Retail Media surpassera la publicité extérieure en France dès 2025. Cette évolution reflète un basculement des priorités des annonceurs vers des solutions publicitaires plus digitales et mesurables.
4. Une croissance continue vers 2028
Avec un marché estimé à 31 milliards d’euros en Europe d’ici 2028 (IAB Europe), le Retail Media continue de séduire grâce à sa capacité à générer des résultats mesurables, à la croisée du commerce et de la publicité.
Conclusion : un levier incontournable pour 2025 et au-delà
Le Retail Media ne cesse de se transformer en un pilier des stratégies publicitaires modernes. Sa capacité à exploiter les données first-party, son efficacité mesurable et son alignement avec les nouveaux comportements d’achat en font une solution privilégiée pour les annonceurs en quête de résultats concrets.
💡 Contactez-nous si vous êtes intéressé par nos solutions !