Bugali x Veepee|ad

Une campagne Retail Media 360 pour le lancement de la marque en France

Le contexte

Bugali, la nouvelle marque de lecture augmentée pour les enfants de 3 à 7 ans, s’est associée à Veepee|ad, pour soutenir son lancement de marque et de produits sur le marché français avec une stratégie Retail Media alliant Display, CRM et Social sur la plateforme e-commerce et communautaire de Veepee France.

 

La marque Bugali

Bugali est une innovation française qui réinvente l'expérience de lecture pour les enfants de 3 à 7 ans. Sa mission est de mettre la tech au service du livre et de l'éveil au monde des enfants. Grâce à la console Bugali qui rend le livre papier jeunesse tactile et sonore, les petits doigts des enfants animent les textes et les illustrations.
Bugali, c'est le partenaire des temps calmes sans écran pour les enfants. Rêvé, imaginé et fabriqué en France.

 

Les objectifs

Bugali souhaitait travailler ses enjeux full funnel marketing avec 3 objectifs :

→ Introduire la console Bugali aux membres de Veepee France avec une réduction exclusive sur le site.

→ Faire considérer la console Bugali et ses bénéfices pour l’éveil des enfants.

→ Convertir le plus grand nombre d’exposés en clients Bugali.

 

Le dispositif 

Cette opération Retail Media a été activée via 3 leviers (Display, CRM, Social) afin de travailler efficacement l’ensemble du funnel marketing.

Carte Rose #1 (Display)

Activation de la campagne avec un bandeau en top position, 100% visible, de la homepage Veepee redirigeant les membres vers un mini-site dédié et immersif expliquant avec pédagogie la proposition de valeur de Bugali.

Au cœur de ce contenu, une offre inédite de -20€ avec le code VEEPEE.

Le site dédié a permis de :

→ Augmenter la visibilité de Bugali en donnant un aperçu global de ses offres et de ses produits

→ Engager l’audience en proposant un code de réduction

→ Tester une prise de parole en top position de la Homepage Veepee pour travailler la génération d’un trafic ultra qualifié sur l’e-commerce.

RÉSULTATS :

→ Plus de 220 000 visites sur le mini-site

→ Soit plus de 188 000 visiteurs uniques

→ Plus de 21 000 redirections uniques vers l’eShop Bugali

→ Soit un taux de redirection vers le site Bugali de 11,2%

Relai de l’offre (CRM)

L'offre Bugali a été relayée en tête de la newsletter quotidienne du programme CRM de Veepee et dans un mail dédié à Bugali auprès d'un public ciblé.

Cette synergie accroît la visibilité des messages clés de la marque et de l'expérience du mini-site, boostant les clics avec des redirections directes vers l’eShop.

RÉSULTATS :

→ Plus de 5 300 clics sur les bandeaux en top position des newsletters hebdomadaires envoyées à 7 millions de membres opt-in Veepee

→ Plus de 500 000 contacts affinitaires touchés par le mail dédié, atteignant 38,2% de taux d’ouverture et 1,2% de taux de clic

Activation Social Testing (Social)

Après les premières expositions sur Veepee, un retargeting des membres les plus engagés du mini-site est effectué afin d'identifier des Parents-Ambassadeurs Bugali.

D'autres communications sont menées pour recruter ces tops profils, avec une présence sur diverses sections du Club, un bandeau sur l’onglet “Enfant” Veepee, une Story sur l'Instagram @Veepee_France, etc.

20 mères de famille, micro-influenceuses, sur Instagram ont été sélectionnées pour recevoir un pack Bugali et vivre l’expérience.

En tant qu'Ambassadrices, elles avaient 2 missions :

  • Partager leurs impressions et les séances de lecture sur les réseaux sociaux avec le #MonBugali en taguant @bugali
  • Déposer leur avis complet en complétant un sondage post-test (comprenant l'autorisation de réutiliser leurs témoignages et notes)

RÉSULTATS :

→ Collecte de 3 561 candidatures sur Le Club

→ Sélection de 20 Parents-Ambassadeurs pour Bugali

→ Propagation de plus de 72 contenus publiés avec de multiples formats : Stories, Posts et de nombreuses vidéos Reels pour mettre en avant l’expérience sonore

→ Exposition sur les réseaux sociaux avec un reach de 94 513 sur Instagram

→ Adhésion de la console avec un Net Promoter Score de 76 et une note globale de 4,6/5 démontrant le succès de l’innovation auprès de sa cible

→ Mise à disposition d’insights & avis réutilisables par Bugali

Carte Rose #2 (Display)

Pour les nombreux parents non-sélectionnés, une nouvelle promotion exclusive leur a été partagée via une seconde Carte Rose mi-décembre.

Une opération Retail Media 360° réussie

Chaque levier activé a permis de contribuer à des objectifs spécifiques.
 
Avec le pack Carte Rose (Display) et CRM, un grand nombre de membres affinitaires a pu être exposé dès la page d’accueil de Veepee - le carrefour d’audience de la plateforme - jusqu’à leur boîte mail afin de développer la notoriété de la jeune marque et le trafic vers l’eShop Bugali avec une offre exclusive.
 
Tandis qu’en Social Retail, la priorité était de créer la préférence de marque de manière ludique avec le recrutement de Parents-Ambassadeurs et d’augmenter les conversions grâce à la propagation et la mise en avant de recommandations de pairs authentiques, basées sur des expériences réelles du produit.
 
 
“La force des équipes Veepee|ad, c'est qu'ils adoptent une posture de véritable business partner. On se sent écouté et ils ont proposé à Bugali un dispositif sur-mesure, parfaitement adapté à notre plan de lancement. Aussi efficaces qu'une grande agence média, j'ai été impressionnée par la fluidité des interactions et par le rendu, extrêmement fidèle à notre image de marque.... avec la touche créative et l'expertise e-commerce en plus !”  évoque Carole Brezillon, Marketing & Sales Director chez Bugali.
 
 
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