Adot et Impact Plus affichent de beaux résultats lors d'une campagne "bas carbone" pour promouvoir le Pays Basque.
La Plaine Saint-Denis, 8 juillet 2024
A l’occasion d'une campagne de communication pour le Pays Basque, Adot, solution programmatique de Veepee|ad, s'est associé à son partenaire Impact Plus et à l'agence Compact. L'objectif était de promouvoir des séjours “bas carbone” sur le site Tourisme64.com, tout en évaluant et réduisant l'impact environnemental des campagnes.
Pour cette campagne, Adot a ciblé trois audiences, récréées grâce à notre dataset exclusif Veepee : les "Slow Tourists" - des touristes engagés dans des activités de plein air, les "Familles Bordelaises et Parisiennes" - des familles cherchant des destinations de vacances accessibles et enrichissantes et les audiences organiques de Tourisme64.com - retargeting des visiteurs du site et des audiences similaires.
Pour atteindre ces cibles tout en minimisant l'empreinte carbone, Adot a eu recours à la solution d'Impact Plus, lui permettant d'évaluer les émissions de gaz à effet de serre résultant de ses campagnes média. Cette approche visait à optimiser le trafic qualifié tout en réduisant les émissions carbone liées, entre autres, à la consommation électrique de la diffusion de la campagne. Plusieurs critères ont été respectés pour cela :
- Diffusion exclusivement sur mobile
- Utilisation de formats statiques (vs formats Rich Media) pour se concentrer sur les formats les moins énergivores
- Diffusion en priorité sur les connexions Wifi vs les connexions cellulaires (3G, 4G, 5G)
La campagne de promotion des séjours “bas carbone” au Pays Basque a atteint ses objectifs en termes de génération de trafic et d'engagement, comptabilisant 8 700 visites et +35% de taux d’arrivée - soit 10 points de plus que l’objectif, et une progression de 15 points au cours de la campagne - et a également démontré qu'il est possible de mener des campagnes marketing efficaces tout en respectant l'environnement. En effet, nous relevons une différence de -70% de consommation électrique par rapport à l’estimation initiale. Aussi, nous observons que l'énergie consommée par tranche de 1 000 euros dépensés équivaut à 2.0 kWh versus 6.9 kWh prévisionnés.
De belles performances qui incitent tous les acteurs de la chaîne de valeur à consommer mieux et de manière plus engagée. Il est possible d'agir en intégrant ces éco-gestes dans les processus de mise en place des campagnes média grâce à des leviers de réduction d'émission carbone simples à mettre en place.
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A propos de Veepee|ad
Acteur référent du Retail Media en Europe, Veepee|ad, régie publicitaire du groupe Veepee, permet aux marques de communiquer auprès de millions de membres on-site grâce à nos dispositifs Display, Search, CRM, Social, et en off-site avec notre solution programmatique Adot. Du branding à la performance, Veepee|ad propose des solutions full funnel innovantes et puissantes qui s’appuient sur la fiabilité de la donnée Veepee et son environnement créatif.
A propos de Veepee
En 2001, vente-privee a bousculé les codes de la consommation en créant le concept des ventes événementielles sur Internet : des produits de marques vendus en quantité limitée, pour une durée limitée dans le temps (entre 3 et 5 jours), proposés avec une forte décote et mis en scène de façon qualitative. En 2019, fort de sa stratégie de développement européen initiée en 2006, vente-privee change de nom et devient Veepee, une marque globale présente dans 10 pays. D’un généraliste spécialiste du déstockage en ligne de grandes marques, Veepee est devenu un multi-spécialiste, expert dans tous les secteurs où il est présent : Mode, Maison et Décoration, Accessoires, Sport, Enfant, Voyage, Loisirs, Beauté, Vin et Gastronomie. Un partenariat avec 7 000 marques permet de proposer des prix bénéficiant de fortes décotes par rapport aux prix de vente conseillés. Avec 5 000 collaborateurs, Veepee a réalisé en 2023 un chiffre de ventes consommateurs de 3,2 milliards d’euros TTC. Veepee est Top Employer France en 2024.
A propos d’Impact Plus
Impact Plus est la première solution technologique permettant aux acteurs de la publicité numérique (marques, agences, adtech et régies publicitaires) de mesurer et réduire leur impact environnemental.
Impact Plus crée de nouveaux indicateurs de performances et des outils innovants pour aider cet écosystème à utiliser les émissions de gaz à effet de serre et la consommation électrique afin d’informer leur stratégie publicitaire numérique.
Depuis 2020 et pour des campagnes diffusées dans plus de 50 pays, Impact Plus supporte les marques (comme L’Oréal, Heineken, le Groupe Bel, Engie et leurs agences), dans leur démarche vers un achat média plus responsable ; les régies publicitaires et adtechs (Seedtag, Xandr, Azerion…) s’équipent des solutions d’évaluation d’impact environnemental Impact Plus, facilement intégrables dans leurs outils de diffusions.
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Contacts Presse
Emmanuelle Rodde, Head of External Communications Veepee - erodde@veepee.com
Fanny Pontaillier, Communication Manager Veepee|ad - fanny.pontaillier@veepee.com
Séverine Loeuille, Marketing Director Impact Plus - severine.loeuille@weareimpactplus.com