Damart x Veepee|ad
Plus de 570 participations au "Challenge" #LookDeSaison organisé sur Le Club
Le contexte
Partenaire de Veepee sur sa Brandsplace, Damart a choisi de soutenir son opération promotionnelle de mars 2024 sur Le Club. La dernière de l’hiver, une saison stratégique pour la marque.
Les objectifs
Damart souhaitait engager et recruter une cible plus jeune - les femmes âgées de 30 à 50 ans - à travers une opération sur mesure sur la plateforme communautaire des membres de Veepee.
La solution Veepee|ad
Afin de faire émerger la vente Damart auprès de sa cible marketing, Veepee|ad a mis en place une campagne Social Retail avec un format Challenge sur Le Club en amont de l’offre promotionnelle. Relayée sur l'écosystème digital de Veepee, l’activation mettait au défi les membres de trouver leur #LookDeSaison en consultant un catalogue de best-sellers Damart. Ils pouvaient ainsi associer leurs articles favoris (un haut, un bas, un sous-vêtement, une paire de chaussures) et expliquer leur choix lors de la publication.
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Pendant ces 2 semaines de Challenge, chaque contenu #LookDeSaison était visible de tout membre de passage sur Le Club et, grâce aux tags produits, les redirigeait vers la boutique Damart disponible sur la Brandsplace Veepee. En parallèle, un programme emailing permettait de booster les conversions en ciblant les participants au Challenge et tous les exposés via l’annonce de l’ouverture de l’offre “jusqu’à -60%” sur les articles mis en avant.
Les résultats
Ce dispositif Social Retail en deux temps a permis de créer le rendez-vous sur la boutique Damart puis d’animer la promotion auprès d’une audience plus jeune :
- +6,5M d’impressions de marque sur Veepee
- +140K d’impressions sur les contenus du Club
- 571 participations au Challenge #LookDeSaison
- +24% de ventes Damart (exposés vs non-exposés)
- 67% de nouveaux acheteurs Damart recrutés
4 gagnantes tirées au sort ont été récompensées en recevant leur #LookDeSaison Damart. Une mécanique de jeu efficace qui, au-delà de la visibilité, de l’engagement et de l’impact sur les ventes, permet à la marque de collecter de l’insight sur les attentes et les envies de sa cible marketing.
Pour en savoir plus sur notre solution Social Retail, rendez-vous sur cette page.
