Durex x Dentsu x Veepee|ad
Lancement du nouveau produit Durex Intensity en
France & aux Pays-Bas
Le contexte
Durex et son agence Dentsu ont fait appel à Veepee|ad pour accompagner le lancement du nouveau produit Durex Intensity en France et aux Pays-Bas. L’objectif : développer l’awareness auprès de deux cibles prioritaires de la marque — les jeunes célibataires et les ‘couples engagés’ — avec une stratégie digitale innovante et performante.
Le dispositif
Pour maximiser la visibilité et capter l’attention des audiences clés, la campagne a été pensée en activation omnicanale autour de formats premium (interstitiels et half page).
L’approche data-driven de Veepee|ad a permis de construire des segments affinés grâce à la richesse de la donnée first-party et d’y ajouter une double approche cookieless, combinant :
- un ciblage contextuel en affinité avec la thématique (sexualité, plaisir, nightlife),
- un ciblage centré sur les centres d’intérêt des couples et des parents actifs.
Une stratégie de ciblage complémentaire a également été activée avec une diffusion auprès d’audiences exposées aux marques concurrentes, afin de renforcer la compétitivité de Durex sur son marché.
Les résultats
La campagne a rencontré un fort engagement et des performances supérieures aux benchmarks :
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- 13 millions d’impressions délivrées
- 7,5 millions de personnes uniques touchées (x1,8 impression par utilisateur)
- 331K clics générés
- Visibilité moyenne élevée : 76% en France et 63% aux Pays-Bas
- CTR au-dessus des standards sur les formats interstitiels dans les deux marchés.
Conclusion
Avec un dispositif sur-mesure et une diffusion omnicanale performante, Durex a pu installer son nouveau produit auprès de ses cibles prioritaires, renforcer sa notoriété et dépasser les standards du marché.
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