Le Club promeut
les soins visage Clarins

Le contexte

Porter l'innovation Hydra-Essentiel [HA²] au cœur de la communauté Clarins, acteur emblématique de la cosmétique made in France, souhaitait promouvoir ses soins du visage enrichis de l'innovation Hyaluronic Power Complex : la gamme Hydra-Essentiel [HA²]. Dans le cadre du lancement de son offre Social Retail, Veepee|ad a proposé à Clarins d'intégrer son innovation au cœur du plan de lancement et du programme d'animation de la communauté Veepee : Le Club.

Les objectifs

Transformer 500 membres en Ambassadrices Faire découvrir, considérer et acheter les nouveaux soins en proposant à 500 femmes, affinitaires à la marque et aux produits, de devenir Ambassadrices Clarins.

• Faire découvrir la gamme Hydra-Essentiel [HA²]
• Générer considération et achat des soins visage
• Recruter 500 Ambassadrices affinitaires à la marque
• Animer Le Club dès le lancement de la communauté

Le dispositif

Un tunnel 360° pensé pour recruter et engager Veepee|ad a orchestré un dispositif complet sur Le Club, de la candidature jusqu'au partage d'avis, pour transformer les membres en véritables ambassadrices de la marque.

En conclusion

Une forte visibilité pour la marque Clarins

Avec l'opération #SocialTesting, Clarins a fait du lancement de sa gamme Hydra-Essentiel [HA²] un véritable moment de communauté. En s'appuyant sur le Social Retail et Le Club des membres Veepee, la marque a transformé 500 membres affinitaires en authentiques ambassadrices de marque, des consommatrices qui testent, notent et recommandent le produit en leur nom.

Les résultats parlent d'eux-mêmes : 18 670 candidatures, 1 350 avis déposés pour une note moyenne de 4,7/5, plus de 600 publications sociales et 97 % de recommandation. Au-delà de la visibilité générée (1,55 M de contacts exposés, 9 M d'impressions en homepage et 495 K visiteurs uniques sur Le Club), c'est surtout une réserve de contenu UGC authentique et réutilisable que Clarins a activée, prête à nourrir ses prises de parole bien après la fin de la campagne.

En connectant la donnée first-party de Veepee|ad à une mécanique d'engagement communautaire, le Social Retail transforme une audience en ambassadeurs et une simple découverte produit en preuve sociale durable.