Euromaster x Adot
Boost de trafic grâce à l'élaboration d'une campagne ciblée
Contexte & objectif
En février 2024, Euromaster, leader européen du pneu et de l'entretien automobile, a souhaité augmenter le trafic dans ses centres automobiles.
Les objectifs
L'objectif principal d'Euromaster était de booster son trafic en centre automobile en mettant en avant des offres promotionnelles adaptées à ses différentes cibles. La marque souhaitait notamment promouvoir l'offre Michelin auprès des automobilistes CSP+ attentifs et les offres Hankook & Falken auprès des jeunes consommateurs promophiles de produits auto.
La solution
Pour répondre à cet objectif, Euromaster a adopté une stratégie de ciblage précise et a développé des formats publicitaires adaptés.
Création de 2 cibles marketing :
- Offre Michelin : ciblage des automobilistes CSP+ attentifs
- Offre Hankook & Falken : ciblage des jeunes consommateurs promophiles de produits auto
Développement de formats incluant un message personnalisé selon la cible :
- Conception de messages publicitaires adaptés à chaque cible pour maximiser l'impact de la campagne
Dispositif 100% Mobile :
- La campagne a été diffusée sous forme d'interstitiels et de banner sur mobile, permettant ainsi d'atteindre efficacement les consommateurs où qu'ils soient
Diffusion multi-locale :
- Diffusion de la campagne à l'échelle nationale, en tenant compte des spécificités locales pour optimiser la pertinence des messages.
Modélisation de l'audience
La reconstruction des cibles marketing Automobiliste attentif CSP+ & jeunes promophiles grâce à notre dataset exclusif a permis à EUROMASTER d’adresser son audience affinitaire :
Automobiliste attentif :
- Profils mixtes, 35-59 ans, CSP+
- Profils ayant un intérêt pour les opérations automobiles et les ventes de produits haut de gamme sur Veepee
- Profils qui consultent des contenus relatifs à l’entretien automobile, au changement de pneu, aux services automobile, au contrôle technique.
- Géolocalisation : ID identifié dans des centres concurrents au cours des 3 mois précédent la campagne
Jeunes promophiles :
- Profils mixtes, 20-35 ans
- Profils ayant un intérêt pour les flash sales sur Veepee et les opérations automobiles, participants aux ventes d'accessoires et produits audiophiles.
- Profils qui consultent des contenus relatifs aux comparateurs de prix, bons plans shopping et coupons de réduction
- Géolocalisation : fréquentent des enseignes discount et de destockage
Activation de la campagne
La campagne a été activée avec succès, avec une diffusion stratégique et une optimisation continue basée sur les performances en temps réel.
Une étude d’audience-profiling a également été menée post-campagne pour évaluer l'efficacité de la campagne et recueillir des insights précieux pour les futures initiatives marketing.
Les résultats
- +75€ d’uplift
- 0,84€ de CPV
- 1,96€ de CPV extrapolé
- X1,2 de capping