Le défi : transformer un lancement en événement culturel

À l'occasion de la sortie de la saison 3 de The White Lotus, tournée en Thaïlande, HBO Max souhaitait sortir d'une logique média classique pour créer un véritable événement. La série génère un puissant désir de voyage, le "White Lotus effect", avec une hausse moyenne de 40% des réservations observée sur les saisons précédentes. L'enjeu était donc de capitaliser sur cet imaginaire pour transformer le lancement en expérience immersive et aspirationnelle, tout en générant du trafic qualifié vers la plateforme.

Double objectif : promouvoir la sortie de façon disruptive auprès d'une audience affinitaire et rediriger les membres appétents vers HBO Max pour démarrer l'expérience de la saison 3.

Veepee s'est imposé comme le terrain idéal pour toucher une cible de femmes CSP+ affinitaires voyage et pop culture : 8,7 millions de visiteurs uniques mensuels sur la verticale Voyage (TOP 10 des sites de réservation), 15,6 millions de membres logués dont 8 millions d'exclusifs, 2/3 de femmes, 42% de CSP+ avec un panier moyen de 100€. L'onglet Voyage, 2ème plus visité du site, génère jusqu'à 250 000 impressions par jour.

Une mécanique 360° portée par un partenariat inédit

Veepee a été positionné comme le levier événementiel d'un plan promotionnel global, avec une association inédite d'acteurs du secteur Voyage : l'Office du Tourisme de Thaïlande et la compagnie aérienne AirCalin, pour renforcer le caractère expérientiel du dispositif.

La campagne s'est appuyée sur les 3 sources de trafic organiques majeures de Veepee, chacune jouant un rôle précis dans le funnel :