Fnac Darty x Veepee|ad
+110% de visites incrémentales en magasin
Secteur : Distribution / Électroménager et biens culturels
Solution activée : Drive to Store offsite via Veepee|ad Connect
Objectif : Générer du trafic qualifié en points de vente Darty
De l'exposition digitale au passage en magasin : un enjeu clé pour la distribution
Pour un acteur comme Fnac Darty, la question de l'incrémentalité est centrale : comment mesurer concrètement l'impact d'une campagne digitale sur le trafic physique en magasin ? C'est précisément l'objectif que le groupe, accompagné de son agence Havas, a confié à Veepee|ad sur cette campagne Drive to Store.
Le choix de l'offsite s'est imposé naturellement. Grâce à Veepee|ad Connect, l'extension d'audience de Veepee|ad, les membres Veepee identifiés via leur compte loggué sont adressables en dehors de l'écosystème Veepee, sur un réseau d'éditeurs premium couvrant mobile, desktop et CTV. Une audience first-party, exclusive, avec un indice d'affinité mesuré en temps réel combinant fréquence d'achat et niveau de dépense.
Un ciblage data-driven au service du Drive to Store
La campagne a reposé sur la définition de trois segments affinitaires issus de la data loguée Veepee, activés sur mobile via des formats Display à fort impact :
- Technophiles : membres affinitaires high-tech, petit et gros électroménager, accessoires connectés
- Promophiles : profils engagés sur les ventes flash, enseignes discount et déstockage
- Durabilité : membres sensibles aux contenus liés au recyclage et à la consommation responsable
Deux formats ont été déployés en fil rouge pendant deux mois. Les interstitiels plein écran, diffusés lors de navigations sur des éditeurs premium, garantissaient une visibilité maximale. Les bannières MPU, intégrées nativement dans le contenu, assuraient une présence continue et moins intrusive. Chaque exposition incluait une redirection directe vers le magasin Darty le plus proche via Google Maps, réduisant le parcours entre l'intention et la visite physique.
Ce qui distingue ce dispositif d'une campagne display classique : chaque membre exposé est identifié et rattaché à son compte Veepee. Ce lien entre l'exposition publicitaire et le profil shopper permet un ciblage précis, une mesure fiable, et une attribution des visites en magasin directement liée à la campagne.
Résultats
Sur deux mois de campagne, le dispositif Drive to Store a généré :
- 5,3 millions d'utilisateurs touchés via les formats offsite
- +110% de visites incrémentales en magasin Darty, mesurées post-exposition
- En moyenne, 3 jours entre la première exposition au format et la visite en magasin
Drive to Store et extension d'audience : ce que le cas Fnac Darty démontre
Le résultat de +110% de visites incrémentales illustre une réalité souvent difficile à prouver dans les plans médias : le digital peut générer du trafic physique mesurable, à condition de s'appuyer sur une data qualifiée et une méthodologie d'attribution solide.
Pour les enseignes de la distribution, du retail spécialisé ou de l'électronique grand public, l'extension d'audience offsite à partir de membres logués représente un levier encore sous-exploité. Elle permet de sortir du seul environnement onsite tout en conservant la précision du ciblage first-party, et de mesurer l'impact réel de chaque investissement sur le trafic en point de vente. Convaincu par ces résultats, le groupe Fnac Darty a choisi de poursuivre sa stratégie offsite avec Veepee|ad dans les mois à venir.
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