Naturactive génère +25K visites incrémentales en pharmacies
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Transformer une notoriété de marque en visites en point de vente
Naturactive, marque du groupe Pierre Fabre spécialiste de l'aromathérapie et de la phytothérapie, se lançait dans sa toute première campagne digitale. L'ambition dépassait la simple visibilité : il fallait générer des visites concrètes en pharmacies et parapharmacies pour booster les ventes du produit Doriance Autobronzant & Protection.
Le vrai enjeu d'un dispositif drive-to-store : toucher la bonne personne, au bon endroit, au bon moment et prouver l'impact réel sur le trafic physique. En partenariat avec l'agence Spark Foundry, Veepee|ad s'est imposé comme le partenaire idéal grâce à sa maîtrise de la donnée et du ciblage géolocalisé.
Une mécanique 100% mobile pensée pour le point de vente
01 · CIBLAGE
L'audience affinitaire « Beauty Centric »
En croisant nos multiples sources de données, nous avons modélisé un profil sur-mesure :
- Socio-démo : femmes 25-54 ans
- Transactionnel : visiteuses et acheteuses de produits beauté & cosmétiques
- Comportemental : intérêt pour l'aromathérapie, la phytothérapie et le bronzage
- Géolocalisation : internautes situés autour de plus de 2 000 pharmacies et parapharmacies en France
02 · ACTIVATION
Des formats enrichis par la DCO
Des formats publicitaires adaptés à l'audience et à son environnement (interstitiel, carré, bannière), enrichis par la DCO (Dynamic Creative Optimization) pour contextualiser le message en temps réel :
- Selon la météo : autobronzant quand il pleut, protection solaire quand il fait soleil
- Selon la géolocalisation : une carte et l'adresse du point de vente le plus proche pour passer à l'achat
03 · INSIGHTS
La mesure de l'impact physique
Au-delà de la diffusion, notre équipe Insights a livré une analyse des visites générées en point de vente (horaires, jours, temps passé) et un audience profiling approfondi pour affiner la connaissance de la cible et optimiser les prochaines campagnes.
Des résultats à la hauteur de l'ambition drive-to-store
+1M
personnes uniques touchées
+104%
uplift de trafic généré
+25K
visites incrémentales en point de vente
« Grâce à un dispositif inédit mêlant Drive to Pharmacies et DCO météo, différentes versions des créations étaient diffusées selon la météo réelle à l'endroit où se trouvait l'internaute. Cette campagne personnalisée a permis à Naturactive de toucher plus d'un million de personnes uniques et de générer un uplift de 104%, soit plus de 25 000 visites incrémentales, pour un coût par visite inférieur à 1€. »
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