Le contexte

Une opération « Carte Verte » dédiée à la gamme Karité Veepee|ad, en partenariat avec Publicis, a accompagné René Furterer dans sa campagne d'échantillonnage en proposant une opération « Carte Verte » entièrement dédiée à la gamme Karité. Un dispositif pensé pour valoriser les soins Hydra et Nutri, leurs bienfaits et les engagements RSE de la marque. L'expérience invite les membres à s'engager via un formulaire personnalisé pour tenter de recevoir un masque, tout en générant des opt-ins qualifiés et du trafic vers le site de la marque grâce à un CTA dédié.

Objectif

Faire découvrir la gamme Karité par l'essai René Furterer souhaitait promouvoir sa gamme de soins cheveux Karité en offrant les formats « découverte » de ses deux masques : Karité Nutri et Karité Hydra.

En conclusion

Une opération qui recrute et enrichit la connaissance client L'opération « Carte Verte » confirme la performance du dispositif Social Retail : une forte capacité à recruter de nouveaux visiteurs, à capter l'attention des membres et à générer de l'engagement, avec des résultats supérieurs aux moyennes observées (temps passé, taux d'engagement, collecte d'opt-ins). En transformant l'échantillonnage en collecte d'opt-ins qualifiés, René Furterer a enrichi sa base de données clients tout en activant une logique de drive-to-store qui a généré un trafic qualifié vers le site de la marque. La preuve que l'essai produit, bien orchestré, devient un puissant levier d'acquisition et de connaissance client.