STIHL x Veepee|ad

Un marché saisonnier, une transition à accélérer

Leader mondial des tronçonneuses depuis 1971, STIHL évolue dans un marché rythmé par deux pics stratégiques : le printemps pour la tonte et la coupe, l'automne pour le soufflage. Des temps forts qui concentrent l'essentiel de ses investissements média. En parallèle, la marque accélère son virage vers les outils à batterie et cherche à élargir sa cible au-delà de sa clientèle historique masculine et mature (+50 ans), vers des profils plus jeunes (40-45 ans), plus féminins et plus urbains.

Veepee|ad s'est inscrit naturellement dans ce plan : 15 millions de membres en France, 2/3 de femmes, 40% de CSP+, et une communauté du Club (820K membres engagés) avec 68% de femmes, 1/3 de 18-39 ans et une forte représentation de profils propriétaires et affinitaires jardinage.

Trois temps forts saisonniers, un temps fort tactique

En 2025, le dispositif a été structuré autour de quatre phases complémentaires, chacune avec une approche créative contextuelle, redirigeant systématiquement vers stihl.fr.

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temps fort 1

Printemps (mars-avril)

Le Club a été activé via un Social Lab (collecte d'opt-ins), avec une exposition en top position de la homepage Veepee. Le tout amplifié par une activation simultanée multi-canaux et avec une redirection vers un site dédié :

Email dédié | 500K membres

Bandeau homepage | 21,1M impressions

Story IG sur @Veepee_fr | 608 K abonnés

Sondage

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Temps fort 2

Automne (août-novembre)

La mécanique Social Retail évolue vers le Social Testing avec un relais : Carte Rose en homepage, newsletters, emails et story Instagram.

20 ambassadeurs sélectionnés

49 UGC authentiques

Avis & UGC intégrés au site dédié

Temps fort 2

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Temps fort 3

Déstockage hors saison (novembre)

Activation de la Carte Rose Target, solution Display avec ciblage dynamique, pour écouler des stocks de robots tondeuses hors cycle saisonnier :

Segments "DIY & Déco Lovers" et "Outdoor & Gardening Lovers"

Présence en homepage et onglet Maison

Redirection vers stihl.fr | 103K membres redirigés

STIHL

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Temps fort 4

Gifting de fin d'année (décembre)

Le dispositif s'élargit en off-site via un format interstitiel mobile sur éditeurs affinitaires et segmentation data enrichie (socio-démo, e-commerce, sémantique, géolocalisation).

Produits positionnés comme idée cadeau premium

Redirection vers stihl.fr | 67,8K

INTERS. STIHL2

Une collaboration qui dure

Une stratégie reconduite en 2026, avec de nouvelles activations prévues pour célébrer le centenaire de la marque et poursuivre la dynamique de recrutement engagée. En un an, Veepee|ad a démontré sa capacité à structurer la performance D2C de STIHL au-delà de la saisonnalité : en activant les bons leviers au bon moment, en faisant contribuer la communauté à la preuve produit, et en transformant chaque temps fort en opportunité de recrutement et de collecte de données qualifiées pour la marque.