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Insights
Étude Vacances d'été 2026
Découvrez notre étude 2026 sur les intentions de voyage des Français pour l'été, avec des insights clés pour comprendre les attentes des membres...
Chaque année, l'arrivée du printemps modifie les comportements d'achat. Mais dans quelle mesure les impacte-t-il, sur quelles catégories, avec quel budget et sous quelle influence ? Pour le savoir, nous avons mené un sondage dédié à cette saison sur Le Club, la communauté Social Retail de Veepee|Ad. Cette étude a enregistré près de 1 800 répondants. Les résultats récoltés viennent contredire plusieurs intuitions marketing concernant le comportement habituel des consommateurs au printemps.
Méthodologie
Ce sondage exclusif a été conduit via Le Club Veepee, la solution Social Retail de Veepee, forte de plus de 820 000 membres activés en France. Les répondants sont des membres 100% logués, authentifiés et porteurs d'historiques transactionnels exhaustifs, constituant ainsi une first-party data de premier choix.
📆 Le changement de saison s'installe progressivement
85% des membres vivent l'arrivée du printemps comme un moment de changement. Parmi eux, 68% le décrivent comme progressif, expliquant qu'ils adaptent leur quotidien selon l'évolution de la météo. Seuls 17% changent tout en même temps : déco, garde-robe et alimentation. Finalement, 15% ne modifient rien.
Ces résultats démontrent donc que la fenêtre d'activation des achats du printemps s'étire en réalité sur plusieurs semaines, au rythme des alternances météo, et ne se concentre pas que sur un seul pic unique. Pour les marques, ce signal sous-entend qu'une présence soutenue sur la durée de la saison capte mieux ces membres qu'une prise de parole ponctuelle calée sur une date arbitraire.
Insight clé
Près de 7 membres sur 10 voient le printemps non pas comme un déclic court terme mais comme une nouvelle impulsion qui s'étend sur toute la période. Une saisonnalité qui s'étire, qui suit la météo et le quotidien, et une fenêtre d'activation continue pour les marques qui misent sur les bonnes solutions retail media.
🏘️ Maison & Jardin devant la Mode : une hiérarchie qui évolue avec l'âge
Le segment Maison & Jardin est la première catégorie d'envies de printemps, citée par 61% des membres. La catégorie Mode & Accessoires arrive en deuxième position (40%), devant le Voyage (28%), le Bien-être & la Beauté (23%) et le Sport (13%).
Ce classement change selon l'âge, et assez nettement. Chez les moins de 35 ans, la Mode devance la Maison : 55% contre 44%. À partir de 35 ans, la Maison prend la tête. Chez les 50-64 ans, l'écart est net : 69% pour la Maison, 37% pour la Mode. Chez les 65 ans et plus, la répartition est similaire.
Autrement dit, la communication saisonnière mode-first qui domine les plans médias printaniers ne correspond pas forcément en premier lieu aux envies majoritaires de la communauté. Ce qui mobilise le plus, sur les tranches d'âge les plus représentées, c'est la Maison. Pour les marques Mode, les moins de 35 ans constituent la cible la plus réceptive au printemps. Un ciblage par tranche d'âge via la data first-party du Club permettrait par exemple d'aligner le message d'une marque avec ces réalités, de manière précise, plutôt que de diffuser un message uniforme au plus grand nombre sans résultat.
La Maison & Jardin s'impose comme la première envie de printemps (61%), devant la Mode. Ce classement s'inverse avant 35 ans, où la Mode passe en tête. Ce n'est pas une nuance anecdotique mais un signal structurel qui devra guider les stratégies de ciblage par tranche d'âge en 2026.
🛍️ Fidèles aux marques, imprévisibles à l’achat
45% des membres déclarent que les marques sont le premier facteur d'influence sur leurs achats Veepee au printemps. L'exclusivité d'un produit arrive en deuxième position (23%), tandis que l'inspiration (sélections et looks proposés par Le Club) arrive en troisième (18%), la météo comme déclencheur immédiat en quatrième (15%).
En parallèle, 71% achètent sur un coup de tête, sans aucune planification. Et ce chiffre augmente avec l'âge : 67% chez les moins de 35 ans, 73% chez les 50-64 ans, 80% chez les 65 ans et plus.
La fidélité aux marques crée donc une prédisposition à l'achat, mais cette prédisposition ne crée pas forcément une intention d'achat planifiée en amont. En pratique, les membres savent ce qu'ils aiment mais le jour d'achat et le type d'achat sont encore incertains pour eux. L'acte d'achat lui, se déclenche quand la bonne offre apparaît au bon moment, ce qui place la présence sur Veepee au cœur du parcours d'achat printanier.
Concernant les budgets de dépense prévus, 37% des membres prévoient de dépenser entre 50€ et 100€ et 35% entre 100€ et 200€. Seuls 18% prévoient de dépasser les 200€, avec une surreprésentation des 50-64 ans dans cette tranche (21%, contre 15% chez les moins de 35 ans).
💡 Ce que les membres attendent du Club au printemps
43% des membres souhaitent trouver sur Le Club des conseils en déco, mode et organisation. 41% veulent des avis et tests de membres sur les nouveautés de saison. Les challenges photos n'arrivent qu'à 11%.
Les deux formats les plus plébiscités s'appuient donc sur la communauté plutôt que sur une marque seule. Ce que les membres cherchent, c'est l'avis de quelqu'un qui a acheté et testé, et donc du lien humain. Pour les marques qui activent leur communauté grâce au Club des membres Veepee, intégrer des retours membres dans le dispositif permet d'associer désirabilité et preuve sociale au sein du même écosystème.
Quel impact pour votre stratégie média ?
La Maison & Jardin mobilise 61% des membres, mais les envies varient fortement selon l'âge. Une activation ciblée par tranche d'âge via la data first-party du Club, couplée à des formats Display Retail adaptés à chaque segment, répond précisément aux hiérarchies de catégories identifiées dans cette étude.
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Ce qu'il faut retenir
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Sélections coup de coeur : les membres Veepee arrivent au printemps avec des envies identifiées et des marques préférées.
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Pas de plan d'achat : 71% achètent sur un coup de tête, et ce chiffre monte jusqu'à 80% chez les plus de 65 ans.
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Une saison qui s’étire : le printemps n’est pas un temps fort ponctuel mais une période d’activation continue rythmée par une météo et des usages changeants
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