1. Un marché en forte croissance

Le Retail Media s’inscrit dans une dynamique de croissance mondiale particulièrement soutenue. Selon le cabinet d’études WARC, le marché mondial du Retail Media devrait atteindre 197 milliards de dollars en 2026, soit une croissance de +16% par rapport à 2025.

Cette progression positionne le Retail Media comme l’un des leviers publicitaires les plus dynamiques du marché, au cœur des stratégies orientées performance et efficacité business.

2. Des arbitrages budgétaires de plus en plus favorables au Retail Média

La montée en puissance du Retail Media s’accompagne d’un basculement plus large des investissements publicitaires vers le digital.
Selon le Digital Report 2026 de We Are Social et Meltwater, le numérique captera près de 3 investissements publicitaires sur 4 dans le monde en 2026.

Dans ce contexte, selon Warc Média les investissements mondiaux en Retail Média devraient dépasser ceux de la télévision linéaire et connectée dès 2026, confirmant son rôle central dans les arbitrages médias des marques. 

3. Un marché qui entre en maturité sous l’effet des attentes acheteurs

À mesure que les investissements augmentent, les attentes des annonceurs et des agences se structurent. Le marché exprime désormais des exigences claires : plus de convergence des offres, moins de fragmentation et une mesure business plus fiable et comparable.

En réponse, le marché s'engage dans une dynamique de standardisation, illustrée notamment par la publication en novembre 2025 d'un premier référentiel commun de nomenclature des formats on-site (Alliance Digitale). 

4. Prévisions 2026 : automatisation et nouveaux standards de performance

À l’horizon 2026, le Retail Media poursuivra sa montée en maturité, portée par l’automatisation des activations et la structuration de standards de performance plus exigeants, directement alignés sur les enjeux business des annonceurs.

L’intelligence artificielle s’imposera comme un levier central de la performance publicitaire en Retail Media. En s’appuyant sur les données first-party des retailers, elle permettra d’automatiser le ciblage, l’optimisation des enchères et la personnalisation des dispositifs en fonction du contexte d’achat, rapprochant progressivement le Retail Media des logiques programmatiques tout en conservant un lien direct avec la conversion.

En parallèle, la capacité à mesurer précisément l’impact des campagnes sur les ventes deviendra un standard incontournable. L’analyse post-campagne et la contribution incrémentale aux performances business renforceront durablement la crédibilité du Retail Media comme levier publicitaire orienté ROI.

À retenir

• 197 Md$ : taille estimée du marché mondial du Retail Media en 2026 (+16% vs 2025) – WARC
• Le Retail Media devrait dépasser la TV (linéaire + connectée) en investissements publicitaires dès 2026 – WARC
• 75% des investissements publicitaires mondiaux captés par le digital – We Are Social & Meltwater
• Un marché en phase de maturité, structuré par la standardisation, l’automatisation et des exigences accrues en matière de performance