Le contexte

Veepee|ad et Cospirit accompagnent Gamm Vert dans sa stratégie digitale avec un objectif clair : maximiser le trafic en magasin grâce à des campagnes Drive-to-Store (DTS) ciblées et performantes. Un partenariat premium qui, au fil des années, s'est affirmé comme un véritable levier de croissance pour l'enseigne spécialiste du jardinage.

Le dispositif 

L’approche repose sur un ciblage sur-mesure, structuré autour de quatre cibles stratégiques : 

• Autoproducteurs : profil qui aime produire ou cultiver pour sa propre consommation végétale ou animale
• Amoureux des animaux : propriétaires d’animaux soucieux du bien-être de leurs compagnons
• Décorateurs : amateurs d’aménagement extérieur et d’embellissement de leurs espaces de vie
• Activores : profil qui accorde beaucoup d'importance à son alimentation et au fait de manger sainement

À cela s’ajoute un retargeting des engagés et des profils look-a-like des campagnes DTS passées les plus performantes.

Nous avons identifié les engagés suite à une audience profiling comme étant :

• un profil masculin, quarantenaire, parent, actif CSP+ et sportif
• qui privilégie des produits alliant technicité, plaisir et confort dans leurs achats e-commerce
• avec un fort intérêt pour les contenus liés aux divertissements, actualité et business et lifestyle

Une stratégie optimisée qui assure un impact maximal sur les consommateurs les plus pertinents.

Nous avons misé sur une diffusion 100% mobile à travers trois formats clés : interstitiel, Mid-Page Unit et banner.

Chaque diffusion est ajustée par cluster de magasins sur l'ensemble des éditeurs premium français et adaptée aux différentes zones de chalandises des magasins Gamm vert participants. De plus, nous avons enrichi les formats mobiles de contenus DCO afin de promouvoir les produits phares et orienter efficacement les consommateurs vers le magasin le plus proche.

Les résultats 

Grâce à notre collaboration avec Okube, un tiers mesureur indépendant, nous avons pu quantifier précisément l’efficacité des campagnes DTS. Et les chiffres parlent d’eux-mêmes :

• +500K visites en magasin cumulées sur l’ensemble de l’année 2024 via nos activations
• Veepee|ad élu comme l’un des Best Performer sur le levier DTS pour Gamm Vert