GHD x Veepee|ad

Le contexte

Pour accompagner le lancement de sa nouvelle collection Futurescape, GHD a collaboré avec Veepee|ad dans le cadre d’une opération Social Retail inédite sur Le Club des membres Veepee.

L’objectif : renforcer la visibilité de la marque, accroître la notoriété auprès des cibles Veepee et générer du trafic qualifié vers la boutique GHD sur la Brandsplace de Veepee.

Une campagne pensée pour faire vivre l’univers GHD auprès d’une audience affinitaire, engagée et curieuse des dernières tendances beauté.

Les objectifs

Accroître la notoriété et la considération des nouveaux produits GHD.
Animer le lancement de la collection Futurescape sur un espace exclusif au sein du Club.
Rediriger le trafic vers la Brandsplace Veepee pour stimuler les ventes.
Générer engagement et conversations autour des innovations de la marque.

Le dispositif

Veepee|ad a imaginé un Social Challenge ludique et participatif, articulé autour d’une série de 5 Quick Polls (sondages express) permettant aux membres du Club de découvrir la nouvelle collection tout en donnant leur avis.

À la clé : la possibilité de remporter 5 lots de la collection Futurescape (tirage au sort parmi les participants).

Cette activation a bénéficié d’un dispositif média complet, garantissant une visibilité optimale sur l’écosystème Veepee :

2 semaines de visibilité premium sur la Homepage et les onglets Beauté et Maison de Veepee ;
Mise en avant sur Le Club des membres Veepee, avec un espace dédié au Challenge ;
Présence dans la newsletter hebdomadaire du Club (+539K envois) et un email dédié envoyé à 455K membres ;
Story Instagram @Veepee_fr, relayant le Challenge à plus de 18K comptes.

Une mécanique de teasing efficace qui a su créer le rendez-vous et rediriger de manière tactique les plus intéressés vers la boutique GHD sur la Brandsplace Veepee.

Les résultats

Une campagne à fort impact, combinant visibilité, engagement et performance commerciale :

9,5M d’impressions du bandeau display on-site Veepee
998K contacts exposés via le programme CRM (newsletters + email dédié)
226,8K visites sur la page du Challenge, dont 192,6K visiteurs uniques
18,3K comptes touchés via la Story Instagram
Plus de 4 000 participations au Challenge #GHD
Fort engagement sur les plateformes sociales témoignant d’un fort enthousiasme communautaire
Uplift des ventes sur la Brandsplace GHD sur Veepee
5 gagnantes récompensées

Conclusion

Cette première opération Social Retail pour GHD sur Le Club des membres Veepee a su conjuguer visibilité, engagement et performance business.

Grâce à une mécanique interactive et à un plan média full-funnel, la marque a su :

Faire connaître et considérer la collection Futurescape auprès d’une audience beauté qualifiée.
Stimuler l’engagement communautaire avec plus de 4 000 membres ayant partagé leurs préférences et opinions.
Renforcer la conversion avec une hausse significative des ventes sur la Brandsplace.

Une campagne Social Retail réussie qui confirme la capacité du Club des membres Veepee à transformer l’attention en action et l’engagement en performance pour les marques partenaires.