Handee x Veepee|ad

Cette campagne a remporté le Prix Argent au Grand Prix des Stratégies Digitales - Catégorie Retail Média.

Le contexte

Handee, premier comparateur de logements neufs en France, souhaitait accroître sa notoriété et révolutionner l'expérience dans le secteur de l’immobilier en ligne, en créant un évènement marquant. Pour cela, la marque a collaboré avec Veepee|ad afin de proposer pour la première fois sur Veepee, une sélection d’appartements remisés en exclusivité pour les membres Veepee.

Les objectifs

Accroître la notoriété de Handee en le positionnant comme un acteur innovant de l’immobilier neuf.
Créer un événement différenciant, capable de générer du trafic et de l’engagement auprès d’une cible affinitaires.
Convertir l’audience en visiteurs qualifiés et en leads concrets, en rendant l’achat d’un bien immobilier plus rapide, plus lisible et plus attractif.

Le dispositif

Une campagne Retail Media 360° a été orchestrée par Veepee|ad autour de la sélection exceptionnelle de 111 appartements neufs remisés.

1. Display & site dédié

Présence en homepage Veepee pendant 11 jours.
Création d’un site dédié immersif, valorisant les biens disponibles et facilitant la navigation vers le site Handee.

2. Activation CRM

Mise en avant dans la newsletter quotidienne Veepee, envoyée à plus de 7M de membres opt-in.

3. Social media

Diffusion d’un set de stories sur Instagram @veepee_fr pour annoncer la mise en ligne d'Handee sur Veepee.

4. Influence

Activation de 3 ambassadrices, dont Tycia, pour partager conseils et expériences d’achat avec leurs communautés.
Utilisation de sondages et de liens directs vers les offres.

5. Social Retail

Animation du Club des membres Veepee avec un sondage sur les attentes immobilières, pour générer du trafic qualifié.

6. Relations presse

Campagne RP d’ampleur nationale et locale, avec interventions médias du cofondateur et relais dans les grands titres généralistes et économiques (TF1, Le Parisien, Challenges…).

Les résultats

L’opération a dépassé les benchmarks du secteur et généré des performances remarquables :

Top 3 des opérations les plus visitées sur Veepee le jour du lancement
Premier appartement réservé en 7 minutes, un record pour un bien neuf (~200 000 €)
65 millions d’impressions sur la homepage
Temps moyen passé sur le site dédié : 4 minutes (vs 1,5 min de moyenne sur le secteur)
+200 000 visiteurs uniques sur le site dédié (76% d'engagement sur le site)
15 500 redirections uniques vers Handee (taux de redirection de 7,67%)
90 retombées médias générées (TV, presse nationale, radio)

Conclusion

Avec cet évènement marquant sur Veepee, Handee a su révolutionner l'expérience dans le secteur de l’immobilier en ligne grâce une campagne Retail Media aussi novatrice qu’efficace.
Ce dispositif a non seulement permis à la marque de gagner en notoriété et en crédibilité, mais aussi de révolutionner les codes de l’immobilier neuf.

Pour en savoir plus sur nos solutions Retail Media, rendez-vous sur cette page.