IKEA événementialise l'ouverture
de son nouveau magasin de Nice

Faire de l'ouverture d'un magasin un vrai événement local

IKEA, la célèbre marque suédoise d'ameublement et de décoration, ouvrait un nouveau magasin à Nice. L'enjeu : transformer cette ouverture en événement local et inciter une audience affinitaire « Ameublement et décoration » à se rendre en magasin.

En partenariat avec les agences Quartier M et KR Wavemaker, Veepee|ad a conçu une campagne programmatique géolocalisée à l'échelle de Nice, du département des Alpes-Maritimes et de la région PACA, au regard du rayonnement régional de l'enseigne.

L'audience : le persona « Déco Lovers »

Grâce à notre dataset exclusif, nous avons recréé le persona IKEA « Déco Lovers », ciblé tout au long de la campagne :

• Socio-démo : 20-55 ans
• Transactionnel : profils intéressés par la décoration et l'aménagement intérieur
• Comportemental : consultation de contenus literie, ameublement de salon et bons plans maison
• Géolocalisation : visiteurs d'enseignes concurrentes dans la zone de chalandise

Des résultats à forte performance média

En s'appuyant sur une forte répétition pour travailler la présence à l'esprit, la campagne a incité l'audience affinitaire à découvrir le nouveau magasin :