Ikea x Adot
Ikea a fait appel à Adot pour l’accompagner dans sa campagne de communication à l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin de Nice
Contexte & objectif
IKEA, la célèbre marque suédoise d’ameublement et décoration, a fait appel à Adot, Quartier M et KR Wavemaker pour l’accompagner dans sa campagne de communication à l’occasion de l’ouverture de son nouveau magasin de Nice.
IKEA souhaitait promouvoir l’ouverture de son nouveau magasin à Nice et inciter une audience affinitaire “Ameublement et décoration” à s’y rendre.
La solution
Adot a diffusé en deux phases une campagne géolocalisée sur l’ensemble des éditeurs premium, ciblée autour de la ville de Nice, dans le département des Alpes-maritimes et dans la région PACA, compte tenu du rayonnement régional de l'enseigne.
Modélisation de l'audience
Nous avons re-créé, grâce notre dataset exclusif, le persona IKEA “Déco Lovers” que nous avons ciblé pour la campagne.
- Données socio-démographiques : 20-55 ans
- Données transactionnelles : Profil ayant un intérêt pour la décoration et l’aménagement intérieur
- Données comportementales : Profil consultant des contenus en lien avec la literie et l’ameublement de salon et les bons plans maison
- Données de géolocalisation : Visiteurs d’enseignes concurrentes dans la zone de chalandise
Activation de la campagne
La campagne s’est déroulée en 2 phases : branding et drive-to-store.
Phase 1 :
Activation cross-device des formats habillage et grand angle pour susciter l’intérêt et événementialiser l’ouverture du nouveau magasin de Nice.
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Phase 2 :
Activation 100% mobile des formats interstitiel, MPU et banner afin de générer des visites en magasin.
+ Reciblage des engagés de la phase 1 « branding », lors de la phase 2 « drive-to-store »
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Résultats
Cette campagne a été basée sur une forte répétition pour travailler la présence à l’esprit et inciter l’audience affinitaire à découvrir et à se rendre dans le nouveau magasin IKEA à Nice.
La campagne a obtenu de belles performances médias, avec :
- 76% de visites incrémentales
- 76% de taux de visibilité (en moyenne)
- 1,1M de personnes touchées dans la zone de chalandise