Kate Spade x Veepee|ad
Une stratégie Retail Media 360° réussie pour l'arrivée de Kate Spade sur Veepee
Le contexte
Kate Spade (groupe Tapestry) souhaitait assurer la visibilité et l’attractivité de sa marque sur le marché français en s'adressant à une audience affinitaire, notamment les Millennials et la Gen Z. L'objectif était d'assurer le lancement de la boutique dédiée et permanente sur Veepee en engageant la cible marketing et en offrant une immersion complète dans l'univers de la marque New Yorkaise.
Le dispositif
Pour répondre à cet objectif, Veepee|ad a déployé dès le référencement sur Veepee une stratégie Retail Media 360° pour Kate Spade.
Deux cibles principales ont été activées :
- Les Millennials et la Gen Z (18-35 ans), avec pour objectif d'attirer davantage d'acheteurs potentiels
- Les 35 ans et plus, avec une approche tactique visant à améliorer le reach et la conversion
L'ensemble du plan a été conçu sur mesure, a combiné 4 leviers on-site (Social Retail, Display Retail, CRM et Search Retail) et a été rythmé par deux temps forts stratégiques : mai-juin 2024 lors de l'intégration sur la Brandsplace (marketplace) de Veepee, puis octobre 2024. Des actions ponctuelles ont également travaillé la présence à l'esprit de la marque lors des intervalles de campagne.
Temps fort n°1 ♠️
Temps fort n°2 🖤
Les résultats
Sur le temps fort de lancement, Kate Spade a bénéficié sur 2 mois de...
- 111K contacts CRM affinaires, exposés en avant-première
- 6,1M d'impressions en homepage avec >48K visiteurs du mini-site
- +240K vues sur Le Club avec un fort engagement :
- > 1 100 répondants à l'enquête
- >10 140 votes au Challenge de marque
- +31% d'impact ventes via les exposés
Sur la seconde campagne 360°, la marque s'installe avec :
- 89K contacts CRM ciblés pour une nouvelle offre Kate Spade
- 6,5M d'impressions en homepage avec >26K visiteurs du mini-site
- +354K vues sur l'onglet affinitaire "Mode" sur Veepee
- +114K vues sur Le Club avec un fort engagement :
- > 1 230 créations de contenus (UGC)
- +31% d'impact ventes via les exposés
En complément d'un dispositif Search Retail continu et ROIste sur des formats Sponsored Brands et Sponsored Products.
Plus de résultats à venir avec de nouvelles opérations prévues en 2025 !
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