La Poste x Adot
La Poste s'associe à Adot et Blue 449 pour une campagne de communication alliant Branding Display et DOOH.
Contexte & objectif
La Poste a fait appel à Adot et Blue 449 pour l’accompagner dans sa campagne de communication à travers l’activation d’une campagne Branding Display couplée à un dispositif DOOH.
L'objectif : générer de la considération et du trafic sur l’envoi de colis à l’international avec l’offre Colissimo.
La solution
Modélisation de l’audience affinitaire, couplée à une diffusion tactique et géolocalisée, pour adresser le message à la bonne cible, le tout via une activation digitale scénarisée : display & DOOH sur une période d’un mois.
La campagne a été suivie d’une étude Post-test afin de mesurer l’impact des différentes solutions d’envoi à l’étranger auprès d’une cible exposée et non exposée à la campagne.
Modélisation de l'audience
La reconstruction de la cible marketing E-Shopper grâce à notre dataset exclusif a permis à Colissimo d’adresser son audience affinitaire :
Diffusion DOOH
- Un ciblage tactique et géolocalisée sur un ensemble de réseaux DOOH mêlant des panneaux Outdoor spécifiques, Gares et Aéroports de Paris
Diffusion Display
- Profils mixtes
- Profils ayant un intérêt pour le e-shopping
- Profils qui consultent des contenus relatifs à l’envoi à domicile, l’envoi de colis ou de lettres, les prestataires de livraison, etc.
- Retargeting DOOH : via la technologie SDK, retargeting des ids identifiés autour des panneaux d’affichage.
Activation de la campagne
Une activation omnicanale et cross device en scénarisation, afin de multiplier l’engagement de l’audience cible.
1 – Une activation en DOOH, pour susciter l’intérêt et attirer l’attention sur l’offre internationale Colissimo.
Pendant un mois, la campagne était visible à travers des formats d’écrans impactants, situés à proximité immédiate de 11 gares et aéroports Français.
Ainsi, la marque a pu pénétrer de nouveaux emplacements urbains visités par la cible, en activant sa campagne 7j/7 de 6h à 1h.
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2 – Une activation Display, plus précisément en cross-device avec des formats Interstitiel, Skin, half page desktop, et banner mobile, avec un objectif de branding.
L’objectif principal était d’inciter les internautes à se rendre sur le site de La Poste pour découvrir l’offre Colissimo à l’international.
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3 – Lancement d’une étude post-test, afin de connaître davantage l’avis des internautes sur les différentes solutions d’envoi à l’étranger, et les critères principaux qui les amèneraient à choisir un prestataire d’envoi.
Résultats
- +6M de reach sur le Display (2,03 impressions/ utilisateur)
- 82,2% de visibilité client
- 4,95% de CTR sur le format interstitiel
- 92,3% de taux de visibilité sur le format Skin (en moyenne sur le mois)
- +4M de vues estimées sur le DOOH
Pour en savoir plus sur notre solution programmatique, rendez-vous sur cette page.