Loire Tourisme x Adot
Une communication géolocalisée auprès de plusieurs cibles affinitaires pour promouvoir 5 destinations des pays de la Loire
Le contexte
Loire Tourisme et les Offices de Tourisme partenaires ont fait appel à Adot pour les accompagner dans leur campagne de communication pour promouvoir le Pilat, le Forez, le Roannais, Saint-Etienne et ses environs sur certaines thématiques identifiées : Nature, Art de vivre et Oenotourisme, Famille, Bien être et Culture.
L'objectif
Loire Tourisme et les Offices de Tourisme partenaires souhaitaient générer de la notoriété auprès de plusieurs cibles affinitaires.
La solution Adot
Adot a lancé une campagne 100% mobile de mi-septembre à mi-novembre.
1/ La modélisation de l’audience
Des segments custom et complémentaires ont été créés grâce au dataset exclusif basé sur les données socio-démo et e-commerce de Veepee, et sur les données média et de géolocalisation obtenues à travers le SDK propriétaire d’Adot :
- les Jeunes urbains actifs
- les Familles
- les Couples sans enfants CSP+
- les Seniors actifs
- les City Breakers
2/ L’activation de la campagne
Le Studio Adot a développé des formats publicitaires enrichis et innovants (MPU et Interstitiel) selon la mécanique des “Floating Cards”.
Les messages étaient diffusés de façon géolocalisée, en fonction des thématiques à promouvoir, selon un radius custom autour des grandes métropoles et sur la base d'un calendrier précis en fil rouge (de septembre à novembre).
Les résultats
Les performances médias de la campagne ont été remarquables grâce à l'agilité du trading Adot : les optimisations quotidiennes apportées par l’équipe de traders dédiée a permis d’atteindre jusqu'à 4,67% de CTR sur les formats display et un taux de complétion à plus de 70% sur la partie VOL (vidéo on line).
A l’issue de la campagne, des insights clés ont été livrés à Loire Tourisme pour permettre de mieux comprendre le profil et les attentes de ses audiences sur le tourisme d'automne, et ainsi d’affiner la stratégie de ciblage et la personnalisation des messages en fonction des cibles affinitaires pour de prochaines communications.
Afin de promouvoir l’arrière-saison touristique dans la Loire en fin d’année 2023, nous avons sollicité Adot pour mener une campagne digitale ciblée 100 % mobile. En collaboration avec les Offices de Tourisme de notre département, nous avons apprécié la réactivité et la pertinence de l’équipe Adot pour générer cette importante campagne de notoriété auprès d’une audience hyper ciblée. Cette campagne portait sur des thématiques clairement identifiées sur le bien-être, l’oenotourisme, la pleine nature et les vacances en famille. Nous sommes satisfaits des chiffres et du bilan de cette opération.