L'OR Espresso x Veepee|ad

Le Display pour teaser et éduquer sur une nouvelle gamme FMCG

Dans le cadre du lancement de sa nouvelle gamme d'espresso concentré, L'OR Espresso a organisé une Vente Flash sur Veepee en mai 2026. Afin d'amplifier cet évènement, la marque a mis en place une campagne Display sur la plateforme Veepee.

L'objectif principal était d'éduquer les membres à un nouveau mode de consommation du café. Car avec cette innovation, L'OR Espresso bouscule les codes de la catégorie : plus besoin de machine, il suffit de verser, mélanger, déguster. Un espresso concentré qui ouvre un champ des possibles inédit (iced latte, cappuccino, café frappé, ou même dessert). Un usage nouveau, accessible, qui réinvente la façon de consommer le café au quotidien. C'est précisément pour porter ce message de rupture que la Carte Rose Reserved a été activée. Au clic, dans un même parcours d'activation, le membre atterrissait sur un site dédié confectionné sur mesure par le studio Veepee.

En particulier pour cette campagne, une audience spécifique a été activée, dont l'indice d'affinité PGC atteint 264 sur la plateforme Veepee, soit plus du double de la moyenne des membres Veepee. Ces membres sont donc déjà des acheteurs actifs dans l’univers PGC avec une forte appétence pour les marques grande consommation premium.

Lancement - DISPLAY

Une prise de parole maximale

Diffusion sur 100% des membres Veepee
Présence en top position de la newsletter quotidienne | 7M membres opt-ins
Présence maintenue en J2 pour convertir les indécis

IMMERSION - site dédié

Site dédié pour éduquer au nouvel usage

Redirection vers un site immersif
Expérience contextualisée dans l'univers L'OR Espresso Concentrate
Format innovant et interactif à l'image de la nouvelle gamme

Une audience qualifiée, engagée et affinitaire

La qualité de l'audience exposée est un des atouts distinctifs de ce dispositif. Les cliqueurs sont majoritairement des femmes (63%), âgées en moyenne de 44 ans, avec une surreprésentation des 25-34 ans, une cible particulièrement pertinente pour une marque comme L'OR Espresso.

Mais au-delà du profil démographique, c'est l'indice d'affinité qui confirme la pertinence du ciblage. L'audience engagée sur la campagne affiche un indice d'affinité global de 167 (vs base 100 Veepee), avec une fréquence d'achat à 172 et une dépense à 162, bien au-dessus de la moyenne de la plateforme. En thématique PGC spécifiquement, cet indice monte à 264, ce qui en fait la première catégorie d'affinité de cette audience. Des acheteurs actifs, à fort panier, naturellement orientés vers les produits de grande consommation premium.

Le Display Retail comme levier d'acquisition pure

Au-delà de la visibilité, la campagne a démontré sa capacité à générer de l'acquisition réelle. 360 nouveaux acheteurs ont été identifiés à l'issue de l'opération, des membres n'ayant acheté aucun produit L'OR Espresso au cours des 12 derniers mois. Un résultat qui témoigne de la puissance du Display Retail à non seulement toucher une large audience, mais la convertir en clientèle nouvelle, mesurable et incrémentale.

L'OR Espresso réinvente le café avec sa nouvelle gamme L'OR Espresso Concentrate

Le Display pour teaser et éduquer sur une nouvelle gamme FMCG

Un dispositif pensé pour la performance

Une prise de parole maximale

Site dédié pour éduquer au nouvel usage

Une audience qualifiée, engagée et affinitaire

Le Display Retail comme levier d'acquisition pure

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