Monoprix x Veepee|ad

Le défi : recruter une audience jeune sans cannibaliser le plein tarif

Connectée depuis 2021 sur la Brandsplace Veepee, Monoprix cherchait à développer ses activités digitales avec de nouveaux relais de croissance. L'enjeu : attirer une clientèle plus jeune (25-34 ans) tout en conservant sa cible principale (35-45 ans), sur les univers Mode et Maison.

Veepee s'est imposé comme le terrain idéal : 2ème site de Mode le plus visité de France, 15,6 millions de membres logués dont 8 millions d'exclusifs, 2/3 de femmes, 43% de CSP+, panier moyen de 100€ — et une stratégie Google-free garantissant une non-cannibalisation avec le plein tarif.

Une mécanique 360° rythmée par deux temps forts saisonniers

En 2025, deux campagnes ont été déployées autour de collections phares : 100% Lin au printemps (Mode & Maison) et Cachemire à l'automne (Mode). Pour chacune, un concept créatif cohérent décliné sur quatre leviers on-site Veepee, pour couvrir chaque étape du funnel.

01

S-1 | SOCIAL CHALLENGE

Un challenge pour teaser l'ouverture de la vente

830K membres hyper engagés
Amplification via un bandeau en homepage & dans l'onglet mode
Relais via un email dédié & un bandeau dans la newsletter hebdo

Social Challenge Monoprix

02

JOUR 2 | DISPLAY

Une visibilité amplifiée sur la Homepage Veepee

Redirection vers la Brandsplace
Insertion dans la newsletter quotidienne
Synchronisation avec un push media | 254K affinitaires

03

EN FIL ROUGE | SEARCH

Une présence en continu

Sponsored Products & Sponsored Brands
Booster les ventes sur la Brandsplace
Capter les intentionnistes & les audiences catégorielles

Des résultats à la hauteur d'une ambition full-funnel

Le dispositif a généré des bénéfices additionnels dans l'écosystème physique de Monoprix : les membres exposés fréquentent 2,2 fois plus les magasins Monoprix que des acheteurs non exposés aux formats publicitaires on-site. Ces visiteurs exposés sont par ailleurs 18% plus jeunes que ceux ayant visité un magasin sans exposition aux actions Retail Media.

Une stratégie reconduite en 2026 avec un dispositif "Petits Prix" dès mars, suivi du 100% Lin sur Q2 et du Cachemire sur Q4.