Naturactive x Adot
Plus de 25 000 visites incrémentales pour cette campagne inédite "drive-to-pharmacies" menée par Adot et Spark Foundry
Contexte & objectif
Naturactive, marque spécialiste de l’aromathérapie et de la phytothérapie, a fait appel à Adot, en partenariat avec Spark Foundry, pour le lancement de leur première campagne digitale « Drive to Pharmacies ».
L'objectif : générer du trafic en pharmacies et parapharmacies afin de booster les ventes du produit Doriance Autobronzant et Protection.
La solution
- La modélisation des audiences affinitaires : pour s’adresser à la bonne cible
- La création de formats publicitaires innovants : pour attirer l’attention et que le message soit retenu
- L’activation média 100% mobile : pour cibler de façon géolocalisée
Le dispositif
Étape 1
Grâce à nos multiples sources de données, nous avons pu créer le profil affinitaire « Beauty Centric » que nous allons cibler pour la campagne :
- Données socio-démo : Femmes 25-54 ans
- Données transactionnelles : Visiteurs et acheteurs de produits de beauté et cosmétiques
- Données comportementales : Intérêt pour les contenus médias liés à l’aromathérapie, la phytothérapie et le bronzage
- Données de géolocalisation : Ensemble des internautes localisés autour de plus de 2 000 pharmacies et parapharmacies en France
Étape 2
Nous avons activé des formats pubs adaptés à l’audience cible et à son environnement en utilisant les créations de la marque : format « interstitiel» format « carré », format « bannière ».
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Ces formats ont ensuite été enrichis grâce à la DCO (Dynamic Creative Optimization) afin de contextualiser le message dans un premier temps en fonction de la météo pour susciter l’intérêt de la cible :
– Quand il pleut : le message pub est sur l’autobronzant
– Quand il y a du soleil : le message pub est sur la protection solaire
Et dans un second temps en fonction de la géolocalisation pour booster le trafic en point de vente : le consommateur voit une page avec une map et une adresse du point de vente le plus proche de lui pour acheter le ou les produits.
Les Insights
En supplément du ciblage précis et de l’activation média, l’équipe Insights d’Adot a fourni :
– Une analyse des visites générées en pharmacies et parapharmacies afin de décrypter les comportements de l’audience : selon horaires, selon jour, analyse temps passé…
– Un “audience profiling” afin d’approfondir la connaissance de la cible en analysant le profil média et e-commerce des engagés du dispositif, et d’optimiser les prochaines campagnes sur le produit Doriance : qu’est qu’ils aiment, quels contenus consultent-ils, sur quels sites se rendent-ils, qu’achètent-ils ?
Les résultats
“L’accompagnement d’Adot et de l’agence Spark Foundry a permis à Naturactive, marque du groupe Pierre Fabre, d’obtenir des résultats médias performants grâce à un dispositif mêlant Drive to Pharmacie et DCO météo. En effet, différentes versions des créas étaient diffusées en fonction de la météo qu’il faisait à l’endroit où était exposé l’internaute. Cette campagne personnalisée a permis à Naturactive de toucher plus d'un million de personnes uniques et de générer un uplift de 104% soit environ plus de 25 000 visites incrémentales. Le tout, pour un coup par visite inférieur à 1€.” déclare Bastien Bonnet, Business Partner chez Adot.