Damart x Veepee|ad
Prix Bronze au Grand Prix Stratégies du Retail Média - Catégorie Textile, Habillement & Accessoires
Cette campagne a remporté le Prix Bronze au Grand Prix du Retail Média organisé par Stratégies.
Le contexte
Damart est une marque française historique, reconnue pour son expertise dans les textiles techniques et notamment pour son produit iconique, le Thermolactyl. Elle combine depuis toujours innovation, confort et style, avec une forte légitimité sur les périodes hivernales.
Partenaire annuel de la Brandsplace Veepee, la marque souhaitait renforcer son attractivité et son efficacité commerciale sur la plateforme à des moments clés de consommation.
Les objectifs
La mission : rajeunir l’image de Damart et recruter une nouvelle clientèle, tout en capitalisant sur les temps forts commerciaux de l’hiver pour stimuler les ventes sur Veepee.
Les leviers clés de cette stratégie Retail Média 360° :
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Modernisation du branding auprès des femmes de 30-50 ans
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Conversion accrue pendant les temps forts (ventes flash, jours éclairs)
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Engagement communautaire via Le Club des membres Veepee
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Acquisition de nouveaux acheteurs
La solution Veepee|ad
Une stratégie Retail Média 100% intégrée à l’écosystème Veepee, articulée autour de 4 leviers puissants :
1. Social Retail
Deux activations ludiques et communautaires sur Le Club :
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Challenge "#LookDeSaison" (mars 2024) : les membres devaient créer leur look Damart à partir d’un catalogue, partager leur sélection et bénéficier de promotions allant jusqu’à -60%.
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Quiz "#QuizDamart" (octobre 2024) : un quiz interactif sur l’univers Damart, conçu pour éduquer et convertir, avec une mécanique de tirage au sort à la clé.
2. Display Retail
Mise en avant exclusive de la marque via un bandeau "Carte Rose" en home page Veepee (position 1, visible par 100% des membres), synchronisé avec une newsletter opt-in.
3. Search Retail
Activation des formats Sponsored Products & Sponsored Brands pour capter l’audience directement dans les résultats de recherche Veepee.
4. CRM
Envoi de newsletters ciblées et emails tactiques pour drainer du trafic qualifié vers la boutique Damart et les activations de la marque sur Le Club.
Les résultats
Des performances remarquables qui ont valu à la campagne le Prix Bronze aux Grands Prix Stratégies du Retail Média 2025 :
Visibilité & Engagement
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+22,3M d’impressions cumulées
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2 668 participations aux challenges du Club
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14 850 interactions générées
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Taux d’ouverture email moyen : 37,2%
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Taux de clic moyen : 5,7%
Impact business
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+24% de ventes générées lors de chaque activation Social Retail
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+11% à +25% de progression du panier moyen
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68% de nouveaux acheteurs en moyenne
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ROAS :
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Sponsored Products : 4,5€
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Sponsored Brands : 26,4€
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ROI global : jusqu’à 7,1€ pour 1€ investi
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Conclusion
La campagne Retail Média 360° de Damart a permis de répondre efficacement à l’enjeu de rajeunissement et de recrutement de la marque. Grâce à une stratégie innovante et des activations ciblées, Damart a su engager une audience affinitaire plus jeune, générer de la considération sur ses différentes catégories et booster ses ventes sur une période clé.
Pour en savoir plus sur nos solutions Retail Media, rendez-vous sur cette page.