Témoignage client
Smeg x Veepee|ad
Présent sur la Brandsplace Veepee depuis fin 2025, Smeg s'appuie sur Veepee|ad pour déployer une campagne Display Retail ciblée et dynamique. Rencontre avec Marie, Responsable Communication & Marketing Digital, et Olivier, Directeur Marketing & Développement Commercial, qui nous racontent comment cette collaboration fait la différence.
Bonjour Olivier, bonjour Marie ! Pouvez-vous vous présenter et nous parler de Smeg ?
Marie : Bonjour, je suis en charge du service Communication chez Smeg depuis près de 10 ans, avec dans mon scope la partie Digitale, Presse, Partenariat et tout ce qui est lié au print et aux documents de vente pour la force commerciale.
Olivier : Et moi je suis Directeur Marketing en charge du développement commercial depuis quasiment 4 ans et demi. La force de Smeg, c'est l'ancrage d'une entreprise familiale créée en 1948, avec cinq usines où la quasi-totalité de nos gros électroménagers sont fabriqués. Ce qui fait vraiment notre différence, c'est le design, notamment le design années 50 qui a fait progresser la marque et qui continue d'être au cœur de notre ADN.
Quels ont été les éléments qui vous ont convaincus de démarrer cette collaboration avec Veepee|ad ?
Olivier : C'est assez simple, nous partageons un ADN de clients commun. La base client Veepee est très réceptive aux produits premium et à toute cette partie design et différenciation, une clientèle que l'on partage. Et on a réussi ce challenge de vendre ensemble des produits non promotionnés. Je pense qu'il n'y a que vous dans ce domaine d'activité qui permette de réaliser ça. C'est la raison pour laquelle on a choisi d'ouvrir cette Brandsplace avec Veepee et pas avec quelqu'un d'autre.
"On a réussi ce challenge de vendre ensemble des produits non promotionnés. Je pense qu'il n'y a que vous dans ce domaine d'activité qui permette de réaliser ça."
Vous avez activé une Carte Rose ciblée de manière dynamique avec plusieurs personas : Hightech Pro, High New Spenders, Culinary Creators. Comment ce ciblage a-t-il répondu à vos enjeux ?
Marie : La cible principale de Smeg est plutôt féminine avec un fort pouvoir d'achat CSP+. Si on regarde les centres d'intérêts de ces personnes, ça va être la cuisine, le design, la déco, donc toutes les cibles qu'on a activées sur cette campagne correspondent exactement à nos personas.
Olivier : Et un enjeu que Veepee|ad nous permet d'adresser, est que l'on est une marque qui a quasiment 80 ans, et pourtant mieux connue chez les 18-25 ans que chez les plus de 50 ans. Cette désirabilité pour Smeg est très forte chez les jeunes et avec Veepee|ad, l'objectif est d'avoir une prise de parole encore plus forte auprès de cette génération.
"Cette désirabilité pour Smeg est très forte chez les jeunes et avec Veepee|ad, l'objectif est d'avoir une prise de parole encore plus forte auprès de cette génération."
Comment s'est déroulée la collaboration avec les équipes Veepee|ad ?
Marie : Ça a très bien fonctionné et ça a été très rapide, malgré notre demande faite en last minute (sourires). Sur les deux bandeaux proposés, il y en avait un qui était sur la préparation culinaire et l'autre sur le café, mais au final, on s'est plutôt basés sur les produits de préparation culinaire que l'on voulait mettre en avant. Les équipes ont été super réactives, et c'était vraiment très appréciable.
Quels sont vos enjeux marketing à venir et comment envisagez-vous la suite avec Veepee|ad ?
Olivier : On continue dans notre axe stratégique. Le grand rendez-vous de l'année c'est EuroCucina le 21 avril, où on présente pour la première fois une nouvelle ligne esthétique "Musa" avec un design vraiment rupturiste, totalement dans l'ADN de Smeg et dans la continuité du design années 50, notamment au travers des courbes. Ce sont des années de développement en interne, avec des enjeux majeurs de business sur ces lignes.
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