Xiaomi x Adot
Xiaomi s'associe à Adot et EssenceMediacom à l'occasion du Black Friday 2023
Contexte & objectif
À l’occasion du Black Friday 2023, Xiaomi a fait appel à Adot et EssenceMediacom pour l’accompagner dans sa campagne de communication à travers l’activation d’une opération Branding.
L'objectif : générer de l’engagement lors du temps fort commercial.
La solution
Modélisation de l'audience
La reconstruction de la cible marketing a été activée via une stratégie de ciblage unique via les données loguées et exclusives socio-démographiques, déclaratives et e-commerce de Veepee, la sémantique et la géolocalisation SDK Adot.
Ce ciblage a permis de reproduire une audience affinitaire sur plusieurs personas :
- Early Adopters
Internautes identifiés sur des ventes High Tech & Téléphonie + de produits tendances sur Veepee (Prêt-à-porter, Accessoires, Décoration, Sportswear, Travel, Outdoor) (donnée e-commerce) ou identifiés sur des contenus media liés à la mode, au design & art, aux nouvelles technologies et au voyage (données sémantiques)
- Smart Buyers :
Top 10 % des acheteurs réguliers de Veepee ou régulièrement identifiés sur les contenus médias relatifs aux remises shopping (données sémantiques)
- Gift Shoppers :
Internautes identifiés sur des univers média dont les mots clés sont liés aux cadeaux, à Noël, aux fêtes de fin d'année, aux bons plans, aux coffrets cadeaux (données sémantiques)
- Possesseurs Xiaomi et Fans :
Internautes identifiés sur des ventes veepee Xiaomi (donnée e-commerce) ou comme possesseurs d'un téléphone Xiaomi (données présentes dans la bid request) ou sur des contenus média dont les mots clés sont liés à Xiaomi et aux précédents modèles de la marque (données sémantiques, liste de mots custom)
- Guerilla Concurrents
Internautes identifiées comme possesseurs d'un téléphone Apple ou d'une marque Android concurrente avec un modèle de plus d'un an (données présentes dans la bid request) ou sur des contenus média dont les mots clés sont liés à un modèle/marque concurrente (données sémantiques, liste de mots custom)
La stratégie User Centric a été couplée à une stratégie contextuelle, développée sur le format Parallax. La campagne a été diffusée en temps réel sur des contenus médias en lien avec les coupons & discounts, les cadeaux & cartes cadeaux, les vacances de Noël, les ventes et promotions, les produits High-Tech, etc.
Activation de la campagne
Campagne activée en 100% mobile avec un format Interstitiel et un format Parallax, diffusés sur une période de 10 jours.
Les résultats
- 7,64% de taux d’intéraction global
« Au-delà des performances générées par la campagne, l’analyse de pattern de navigation proposée par Adot nous a permis de capter des signaux pertinents sur l’audience engagée. En effet, l’incrément de part de trafic lié à certains intérêts, tels que : le sport, l’art, ou la culture, va nous permettre d’adapter notre communication lors des prochaines campagnes, tant sur l’audience que sur l’aspect créatif”
Nicolas DENIEL – Media Manager @Xiaomi France.