Étude printemps Veepee|ad 2026 : Le printemps ne se planifie pas

🏘️ Maison & Jardin devant la Mode : une hiérarchie qui évolue avec l'âge 

La Maison & Jardin est la première catégorie d'envies de printemps, citée par 61% des membres. La Mode & Accessoires arrive en deuxième position (40%), devant le Voyage (28%), le Bien-être & Beauté (23%) et le Sport (13%).

Ce classement change selon l'âge, et assez nettement. Chez les moins de 35 ans, la Mode devance la Maison : 55% contre 44%. À partir de 35 ans, la Maison prend la tête. Chez les 50-64 ans, l'écart est net : 69% pour la Maison, 37% pour la Mode. Chez les 65 ans et plus, la répartition est similaire.

Autrement dit, la communication saisonnière mode-first qui domine les plans médias printaniers ne correspond pas forcément en premier lieu aux envies majoritaires de la communauté. Ce qui mobilise le plus, sur les tranches d'âge les plus représentées, c'est la Maison. Pour les marques Mode, les moins de 35 ans constituent la cible la plus réceptive au printemps. Un ciblage par tranche d'âge via la data first-party du Club permettrait par exemple d'aligner le message d'une marque avec ces réalités, de manière précise, plutôt que de diffuser un message uniforme au plus grand nombre sans résultat.

🛍️  Fidèles aux marques, imprévisibles à l’achat 

45% des membres déclarent que les marques sont le premier facteur d'influence sur leurs achats Veepee au printemps. L'exclusivité d'un produit arrive en deuxième position (23%), tandis que l'inspiration (sélections et looks proposés par Le Club) arrive en troisième (18%), la météo comme déclencheur immédiat en quatrième (15%).

En parallèle, 71% achètent sur un coup de tête, sans aucune planification. Et ce chiffre monte avec l'âge : 67% chez les moins de 35 ans, 73% chez les 50-64 ans, 80% chez les 65 ans et plus.

La fidélité aux marques crée donc une prédisposition à l'achat, mais cette prédisposition ne crée pas forcément une intention d'achat planifiée en amont.  En pratique, les membres savent ce qu'ils aiment mais le jour d'achat, le type d'achat est encore incertain pour eux. L'acte d'achat lui, se déclenche quand la bonne offre apparaît au bon moment, ce qui place la présence sur Veepee au cœur du parcours d'achat printanier.

Concernant les budgets de dépense prévus, 37% des membres prévoient de dépenser entre 50€ et 100€ et 35% entre 100€ et 200€. Seuls 18% prévoient de dépasser les 200€ dépensés, avec une surreprésentation des 50-64 ans dans cette tranche (21%, contre 15% chez les moins de 35 ans).

💡 Ce que les membres attendent du Club au printemps

43% des membres souhaitent trouver sur Le Club des conseils, en déco, mode et organisation. 41% veulent des avis et tests de membres sur les nouveautés de saison. Les challenges photos n'arrivent qu'à 11%.

Les deux formats les plus plébiscités s'appuient donc sur la communauté plutôt que sur une marque seule. Ce que les membres cherchent, c'est l'avis de quelqu'un qui a acheté et testé, et donc du lien humain. Pour les marques qui activent leur communauté grâce au Club des membres Veepee, intégrer des retours membres dans le dispositif permet d'associer désirabilité et preuve sociale au sein du même écosystème.