91% des membres interrogés déclarent acheter souvent ou occasionnellement des produits de soin/beauté pour homme (shampoing, déodorant, parfum, mousse à raser, etc.). Pourtant, 75% des répondants à ce sondage sont des femmes : preuve que ce sont encore majoritairement elles qui achètent ce type de produits.
67% achètent pour leur partenaire
11% pour leur père
10% pour leur(s) fils
8% pour leur(s) frère(s)
5% pour des amis
Une dynamique de consommation familiale ou conjugale, plus que personnelle.
Le choix d’un produit repose d’abord sur la qualité perçue de sa composition :
67% citent la composition naturelle / clean comme critère n°1
58% sont attentifs au prix
45% à la notoriété de la marque
Les avis clients (24%) et le design (12%) sont aussi pris en compte, mais dans une moindre mesure
Des réponses qui confirment l’importance des engagements RSE, de la transparence et de l’accessibilité prix.
Le budget consacré à ce type d’achats reste modéré :
51% allouent entre 20€ et 40€ pour l'achat d'un produit
34% moins de 20€
12% entre 40€ et 60€
Seuls 4% dépassent les 60€
Un ticket moyen resserré, qui demande des marques à la fois qualitatives, accessibles, et bien positionnées en promotion.
Même si l’achat en ligne progresse, le réflexe reste physique :
69% achètent en magasin
31% en ligne
91% des membres Veepee (femme ou homme) déclarent acheter des produits beauté & hygiène pour homme
La composition et le prix priment sur le design ou les tendances
Le budget reste contenu, avec une majorité entre 20 et 40€
Le point de vente physique domine encore, mais l’online séduit un tiers des acheteurs
Etude réalisée auprès de 839 membres du Club Veepee.
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