Sport & E-commerce : un terrain de jeu à fort potentiel

Une communauté sportive et régulière

77% des membres Veepee interrogés déclarent pratiquer une activité sportive au moins quelques fois par mois – dont 44% plusieurs fois par semaine. Le sport fait partie intégrante de leur quotidien. Les pratiques les plus répandues sont :

• Fitness / musculation / crossfit (33%)
• Yoga, pilates, stretching (31%)
• Course à pied / trail (24%)

Les membres privilégient les environnements flexibles et accessibles :

• 39% s'entraînent en extérieur
• 25% à domicile
• 20% en salle de sport

Les sessions durent principalement entre 2h et 4h par semaine (40%), avec un budget mensuel dédié à leurs pratiques sportives (abonnements, équipements, vêtements…) raisonnable :

• 50% investissent jusqu’à 20€
• 33% entre 20 et 50€

Des comportements d’achat orientés web

Les vêtements techniques (69%) et les chaussures (65%) sont les catégories les plus consommées parmi tous les articles sportifs. Sur Veepee, 61% des membres déclarent acheter des articles de sport au moins de temps en temps.

L’achat en ligne est bien intégré, notamment pour les vêtements, mais des freins subsistent côté chaussures :

• 60% préfèrent les acheter en magasin
• 15% des membres Veepee déclarent acheter l’ensemble de leurs articles de sport exclusivement en ligne (y compris leurs équipements, accessoires etc.)

Ce qu’il faut retenir :

• Une audience engagée : les membres Veepee pratiquent régulièrement une activité sportive
• Une recherche de rapport qualité/prix : le budget est cadré mais l’intention d’achat est visible
• Un potentiel e-commerce affirmé, surtout sur les vêtements et les équipements pratiques
• Des marges de progrès sur certaines catégories (comme les chaussures), pour lever les freins à l’achat en ligne
• Une appétence démontrée pour les offres Veepee : visibilité, simplicité et accessibilité sont les clés pour booster l’engagement

Etude réalisée auprès de 1208 membres du Club Veepee.

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