Une communauté sportive et régulière
77% des membres Veepee interrogés déclarent pratiquer une activité sportive au moins quelques fois par mois – dont 44% plusieurs fois par semaine. Le sport fait partie intégrante de leur quotidien. Les pratiques les plus répandues sont :
- Fitness / musculation / crossfit (33%)
- Yoga, pilates, stretching (31%)
- Course à pied / trail (24%)
Les membres privilégient les environnements flexibles et accessibles :
- 39% s'entraînent en extérieur
- 25% à domicile
- 20% en salle de sport
Les sessions durent principalement entre 2h et 4h par semaine (40%), avec un budget mensuel dédié à leurs pratiques sportives (abonnements, équipements, vêtements…) raisonnable :
- 50% investissent jusqu’à 20€
- 33% entre 20 et 50€
Des comportements d’achat orientés web
Les vêtements techniques (69%) et les chaussures (65%) sont les catégories les plus consommées parmi tous les articles sportifs. Sur Veepee, 61% des membres déclarent acheter des articles de sport au moins de temps en temps.
L’achat en ligne est bien intégré, notamment pour les vêtements, mais des freins subsistent côté chaussures :
- 60% préfèrent les acheter en magasin
- 15% des membres Veepee déclarent acheter l’ensemble de leurs articles de sport exclusivement en ligne (y compris leurs équipements, accessoires etc.)
Ce qu’il faut retenir :
- Une audience engagée : les membres Veepee pratiquent régulièrement une activité sportive
- Une recherche de rapport qualité/prix : le budget est cadré mais l’intention d’achat est visible
- Un potentiel e-commerce affirmé, surtout sur les vêtements et les équipements pratiques
- Des marges de progrès sur certaines catégories (comme les chaussures), pour lever les freins à l’achat en ligne
- Une appétence démontrée pour les offres Veepee : visibilité, simplicité et accessibilité sont les clés pour booster l’engagement
Etude réalisée auprès de 1208 membres du Club Veepee.
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