Rentrée & e-commerce : une saison anticipée et stratégique

Une période qui mobilise… même hors cadre scolaire

La rentrée concerne une large partie de notre audience, même si 56% déclarent ne pas avoir d’enfants en âge scolaire. Parmi les parents, les niveaux sont bien représentés :

• 18% ont des enfants au collège

• 18% en primaire

• 16% au lycée

• 11% en maternelle

Une donnée clé à retenir : 58% de ces parents anticipent leurs achats dès la fin de l’année scolaire, un comportement révélateur de l’importance accordée à cette période – logistique, économique et émotionnelle.

Fournitures, vêtements, activités : des besoins larges et structurés

Les postes d’achat privilégiés confirment la diversité des besoins à la rentrée :

• Fournitures scolaires : 84%

• Vêtements : 66%

• Cartables, sacs et accessoires : 63%

• Matériel pour les activités extra-scolaires (sport, musique…) : 41%

• Rangement, déco ou mobilier : 17%

• Produits tech (calculatrice, tablette, casque…) : 16%

Les achats ne se limitent donc pas à l’école mais s’étendent à l’univers élargi de l’enfant et du quotidien familial.

Un budget cadré, mais significatif

Les intentions de dépense se structurent principalement autour de budgets intermédiaires :

• Entre 100 et 200€ : 38%

• Entre 50 et 100€ : 27,5%

• Plus de 200€ : 25%

• Moins de 50€ : 4,7%

Prix & durabilité en tête des critères d’achat

Sans surprise, les critères d’achat révèlent un consommateur à la fois pragmatique et exigeant :

• Prix/promotions : 84%

• Qualité/durabilité : 80%

• Design/style : 33%

• Marque : 25%

• Facilité d’achat en ligne : 18%

• Livraison rapide : 9%

Le rapport qualité/prix s’impose une nouvelle fois comme levier d’arbitrage majeur, aux côtés d’une demande croissante pour des produits durables et esthétiques.

Une expérience d’achat hybride

Même si les achats liés à la rentrée restent souvent très tangibles (essayages, tests…), le digital s’installe solidement dans les habitudes :

• 41% mixent achats en ligne et en magasin selon les produits

• 36% privilégient le magasin

• 22% passent principalement par des canaux digitaux

Une rentrée aussi pour les parents

La rentrée scolaire se transforme aussi en moment d’achats personnels pour une majorité de parents :

57% profitent de cette période pour s’équiper eux-mêmes
Parmi les produits les plus recherchés :

• • Vêtements : 38%

  • Chaussures : 31%

  • Produits pour organiser le quotidien : 19%

  • Articles pour activités personnelles : 18%

  • Produits beauté ou accessoires : 13 à 15%

Une appétence confirmée pour Veepee

47% des répondants déclarent avoir déjà effectué des achats liés à la rentrée sur Veepee. 

Ce qu’il faut retenir :

• Une anticipation forte des achats de rentrée, dès la fin de l’année scolaire

• Des besoins multiples, allant au-delà des fournitures : vêtements, tech, activités, mobilier…

• Un arbitrage centré sur le prix et la durabilité, avec des attentes de praticité et d’esthétique

• Des achats mixtes parents/enfants, qui élargissent les cibles à activer

• Une logique omnicanale, mais avec un rôle grandissant pour les plateformes comme Veepee

Etude réalisée auprès de 1686 membres du Club Veepee.

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