Retail Media
Un Prix Stratégies Retail Media pour la campagne Bugali
Bugali et Veepee|ad ont été récompensés lors du Grand Prix Stratégies du Retail Media 2024 dans la catégorie « Jeux, jouets »
A l’occasion du mois d’Halloween, une opération inédite sur la communauté des membres Veepee a été orchestrée avec le média culture pop and chill.
Qui se rappelle des Jeudis de l’Angoisse sur M6 ? Ce programme TV a récemment inspiré notre partenariat avec le pure player Serieously et la mise en place d’une animation spéciale Halloween, disponible du 10 au 31 octobre sur Le Club.
Chaque jeudi, une nouvelle série de Quiz est proposée aux membres Veepee inscrits sur Le Club, soit plus de 580 000 personnes, avec à la clé des dotations thématiques à tenter de gagner : places pour le Parc Astérix aux couleurs de la saison, intégrales de films cultes de Tim Burton, sans oublier quelques bons d’achat valables sur Veepee.
Un format interactif qui maximise l’engagement
Chaque Quiz a été conçu par les journalistes de Serieously en phase avec l’ambiance d'Halloween et la culture pop, dont le cinéma, afin de faire connaître Serieously auprès d’une cible complémentaire tout en proposant une expérience ludique et engageante à l'audience Veepee qui non seulement peut répondre aux questions mais également interagir en commentaires comme sur un réseau social.
Halloween : une prise de parole stratégique
Grâce à ce format Social Challenge thématique, Les Jeudis de l’Angoisse suscitent l'intérêt auprès d’une cible affinitaire et incitent à participer tout en positionnant la marque média Serieously dans un contexte marketing favorable à la mémorisation. C’est cette pertinence qui transforme de simples séquences de Quiz en un moment de branding tactique avec la création d’un rendez-vous hebdomadaire, un jour désormais associé à une expérience positive avec le partenaire culture pop and chill.
Des dotations variées et attractives pour renforcer l'impact
Les récompenses proposées, comme les 3 x 4 places pour le Parc Astérix, apportent une motivation supplémentaire, renforçant l’efficacité de l’activation. Des lots accompagnés du système de gamification du Club : les membres complétant l’ensemble des Quiz, semaine après semaine, obtiennent des points sur leur profil de membre du Club leur permettant de progresser sur la communauté et d’obtenir in fine des récompenses supplémentaires, types bons d’achats valables sur Veepee.
C’est la combinaison entre l’immersion d’un univers spécifique, une mécanique engageante mais accessible, ainsi que des dotations attractives fournies par Le Parc Astérix et Warner Bros - partenaires stratégiques de Serieously - qui inspire cette audience française et permet le succès de ce type d’opérations marketing.
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