"Le Retail Media continue de s’imposer comme un levier incontournable pour les marques souhaitant allier performance et précision dans leurs stratégies publicitaires. Grâce à l’activation des données first-party des retailers, comme le fait Veepee|ad et son entité Connect avec les données membres de Veepee, les messages sont pertinents, personnalisés et mesurables.
En forte croissance, avec une demande excédant l’offre, le Retail Media requiert de développer des stratégies créatives combinant on-site et off-site. Face à la pénurie d’inventaire on-site, l’extension d’audience devient un levier clé, favorisant l’essor de nouveaux formats et canaux. Dans ce contexte, l’intégration du grand écran, la télévision, marque une évolution majeure : si la vidéo était déjà présente, l’arrivée de la publicité en CTV transforme en profondeur le paysage du secteur.
Les enjeux de mesure et d’attribution se renforcent également, notamment sur des problématiques marketing full funnel qui se heurtent au modèle Retail Media traditionnel centré sur le ROAS. L’alignement des différentes parties prenantes sur les définitions et méthodologies devient alors essentielle pour garantir une évaluation fiable des performances du mix Media et optimiser les investissements publicitaires."
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